“今年618以前传下来电商概念与大促成往事 京东阿里争夺线下主场”

6月20日，一年一度“618年匆匆”全面闭幕，京东是618造节者，但今年强敌天猫、苏宁常态，投入空前战斗力，阿里首次喊出618成为天猫“主场”的宣言。

《每日经济信息》记者从多个平台获悉，618之所以出现在主场之争背后，是因为在线战场在今年空到来之前曾引发狂欢:据阿里官方数据，6月18日， 京东方面宣布，将携手50多家网店实现线上非边界融合，从谷歌获得5亿5000万美元的战术投资，增资唯美会。 未来，京东将与腾讯、沃尔玛、谷歌等共同形成更大的“非边界零售”生态联赛。

许多业内人士以这次的618为拐点，认为以前流传的电商概念、互联网上的巨大促进已经成为过去。 只有线上和线下融合的零售，才被视为未来“超级车”的弯路，各大巨头投入大量资源，抢占下一张10至20年的“入场券”。

6月13日，重庆繁华街道的618大促销网站[图片来源:视觉中国

作为618个造节者，京东官方战报数据显示，截至6月18日24时，京东618全球全年购物节累计订单金额为1592亿元，创纪录。

但是，1592亿元的构成并不简单，仔细分解就会发现一个现象。 以前流传下来的电商概念和大促进已经成为过去。

这可以从阿里、京东等几个618主要玩家的推进战略中看出。 在半个多月前的618启动会议上，京东没有改变风格，强调推广的概念，而是将今年的618个主题定位为“创新零售技术的集中展示”。 根据京东对此次618零售新趋势的总结，是社会交流电子商务、线下融合、技术力量赋予。

电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日经济信息》记者采访时指出，以前流传的电子商务正在转型升级，并逐渐向新的零售方向转变。 新零售和以前流传下来的电子商务最大的区别是技术主导。 充分利用技术，可以使零售商和顾客之间产生比较有效的互动，通过供应链系统，提高运营效率，优化成本效益。

京东推出“科技牌”时，阿里似乎也打算将此次618作为自己新零售成果的展示，以“线上共振”的玩法为中心。

“今年的天猫618是拐点。 以前就流传着电商和大促是很久以前的事了，天猫的新零售将全面引领商业的未来。 ”在淘宝天猫工作了13年的天猫平台运营事业部社长刘博说。

一方面大型电子商务公司有意减弱“以前就传到了电子商务公司”的概念，另一方面，今年的618年，电子商务公司的小程序持续成为线上流量的“黑马”。

6月19日阿拉丁研究院发布的第一份《618小程序电子商务领域报告》显示，618年间，小程序电子商务服务商新增客户5302万多人，总访客超过1亿人次，访问次数超过10亿次，共享累计次数8432万多次。

京东618官方战报也表示，继微信手q之后，小程序成为鲜明的增长点。 与之对应的数据显示，一方面，社会交流电子商务业者全面发挥作用，10000多家企业品牌和店铺通过京东开普勒开设了小程序。 另一方面，京东购物小程序的访客数比去年同期超过46倍，订单客流量比去年同期超过66倍，京东购物小程序累计客流量超过1.64亿人次，Wechat平台和手机qq平台累计开通300多个社会交流交流玩法

对此，曹磊表示，小程序成为新的流量入口，商家和客户采用的门槛低是今年电子商务行业的一大亮点，对电子商务行业的未来影响更大，比之前流传的对电子商务行业的分流更为明显

另外，截至记者发布消息时，阿里、苏宁尚未公开618最终金额，但根据第三方数据监测机构星图数据，6月1日~18日促销期间，星图数据采集监测的全网47家电运营商(综合电子商务商和垂直类电子商务商， 如果星图数据足够客观全面，京东618期间累计1592亿元的订单金额仍占618的一半。

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“618”活动期间，大润发内充满了天猫元素。 记者王星平摄影

《每日经济信息》记者介绍，京东1592亿元的数字中，还包括网上商店从京东供应链进货的商品金额。 阿里积极参与618实属罕见，最大的动力是新零售全面点燃了线上之前就流传下来的零售。

根据天猫数据，在此次618中，阿里与全国70多个新零售商圈、10万家在线智慧店，以及银泰、盒马、大润发的全国门店合作，在全球200多个国家和地区共同开设了618家。 据悉，6月18日约有7000万人涌入同期618家网上商店。

以它家为首，以前传来了离线店，从前有一种说法是“共同防御天猫等EC平台的冲击”。 但是，自今年2月阿里巴巴入股以来，居然家在天猫618中，仅3天就在北京地区实现了近11亿元的销售。

未来618，无论“双11”，除了电子商务线上庆典，大型零售战火将更迅速点燃线上。 这是业界人士的共同见解。 未来，不仅仅是在以前流传下来的线上下，而是从对抗走向“握手”，变成线上下的调谐共振。

不仅仅是阿里，原本离线开始的苏宁和这次的618在线活动的攻势都很突出。 其中，苏宁零售云作为苏宁线下渠道主力战场，618期间新建128家店铺，整体销售环比增长71.2%，客流增长92%。

京东方面当然不服输。 据《京东官方战报》报道，618年间，京东获得50多家网店，全国1万多家京东家电专卖店销售额达到去年同期的6倍，占大家电销的近45%。 4万多家网店在618期间，通过京东便利店网上商店的小项目销售商品。 并且，6月18日全天，京东系离线商社沃尔玛销售额比去年同期增长4倍，永辉超市销售额比去年同期增长5倍，步步高销售额比上个月增长2.6倍，世纪联华销售额比去年同期增长7倍。

如果这些数据属实，今年的618为什么能带这么多人去店里？ 业内人士表示，线下大公司和线下实体零售在基础设施方面的开通包括流量开通、交叉营销、物流共享、智慧运营等。

曹磊表示，未来新零售将是“线上+线下+物流”，其核心是以客户为中心的会员、支付、库存、服务等数据的全面开通。 新零售发展迅速，深度融合线上线，综合市场、专业市场、专卖店、商场超市、便利店等进入新零售领域，新零售逐渐成为主流零售业态。 曹磊强调的是，新零售是未来“赶超”的地方，各大巨头在此投入大量资源，抢占下一张10至20年的“入场券”。

曹磊发言人还提到了一些事情。 那就是，618是距离各大商家最近的“试验田”，也是平台战术最薄弱、最通俗易懂的地方，销售只是其中最表象之一，能否透过现象看到本质，筛选出企业品牌未来是否有入场资格

可以预见的是，在天猫618的搅局下，今年“双11”的时候，巨头线上主场之争将更加激烈。

来源：经济之声