王石川
“贵族的领地”、“豪宅是新的系、奢侈的范围”……买不到房子很多人很为难,另一方面,铺天盖地的房地产广告的话刺痛了人的心。 今年以来,福建等许多省份再次展开了整治“炫富”广告的行动。 福建省工商局广告监督管理处相关人士向记者表示:“房地产市场已经成为‘炫耀’广告的‘重灾区’。 在房价高涨、普通老百姓买不起的同时,一些开发商高喊“为富人建房”,助长了社会浮躁的奢侈风气,与社会主义精神文明建设非常不一致。 ”
( 6月7日《北京晨报》)
广告没有原罪,但吹嘘广告令人不快。 因为它既是挑衅,也是挑衅。 在许多人望着房间叹息,或为成为房间的奴隶而叹息的时候,炫耀广告说:“爱情的约定不可信。 新界有一套比较好”,闹得沸沸扬扬,真的很慌张,很混乱。 “专属五星级酒店,享受人生”、“大帝景、一个生活、俯瞰一个时代”等既是“帝”又是“豪”的广告,将审丑累。 可见相关人员的才觉枯竭,缺乏基本的审美观,此外,相关房地产商的铜臭味十足,态度暴戾。
有点不好看的广告,确实应该修一下,但一时半会儿也治不好。 如果只是头疼的话,修改自豪的广告的效果会与期待不符。 笔者认为,目前应确定三点。
其一,浮夸的广告为什么要大行其道? 除了相关开发者缺乏审美伦理外,还表明他们准确地符合社会精神。 正如业内人士所说,现在是一个自豪的时代,这与高增长经济的快速发展水平及其文化氛围是一致的。 确实,这些年来,我国经济的强大而迅速的发展,造就了许多富豪。 人富裕了,但有些财富质量却没有随之而来。 富裕了之后,什么也做不了,陷入了炫耀性的费用泥潭——吃,飞鸟兽; 住五星级酒店,总统套房; 好的,请给我香车宝马; 买房子,当然要买“俯瞰一个时代”的豪宅。 有钱人当然有花费的自由,但是把奢侈当作身份显然是误解。 简而言之,只整治富人广告,看不到富人广告的诉求,培养富豪健康的财富观是徒劳的。
其二,人们讨厌吹嘘的广告,讨厌高房价。 房价高带来的民意失落感和剥夺感,已经不是什么奢侈的事情了。 与其说人们厌恶吹嘘的广告,不如说厌恶高房价。 虽然自豪的广告没有了,但是房价还在变高。 对买不起房子的人来说,没有炫耀的广告,只有视觉上的痛苦少了,内心的焦急和痛苦依然存在。 另外,如果只配备豪华广告,不大幅抑制房价暴涨,肯定会用锯箭治愈伤口。 当然,我发现很多地方都采取了抑制高房价的措施。
其三,比吹嘘的广告更可怕的是收入差距。 必须承认,在健康的社会里,富人有奢侈地使用的自由。 穷人对富人的花费既不嫉妒也不憎恨。 人是合法经营、诚实劳动得到的,自己想怎么花,和勋爵做什么? 我国富人如果奢侈地花钱,为什么会引起民意的反弹? 为什么一出现吹嘘的广告,就会起伏社会心理? 原因很简单,那是因为现在我国的收入差距越来越大。 在这个语境下,富人的夸张表现、吹嘘广告的出没,很容易引起人们的弱势心理,乃至仇富心理。 正如学者张鸣所说,当今社会已经出现了收入差距的鸿沟,“仇富”现象很普遍,这种恶性嫉妒的原因不是财富本身,而是财富背后的不公正,“炫耀”广告会进一步加剧“仇富心理”。
一句话,吹嘘广告不太招人非议,吹嘘广告只是一面多棱镜,映射着社会百态。 要想做好丰富的广告,就必须阻止房价的高涨,缩小收入差距。 否则,有将富商广告作为替罪羊,转移目标的嫌疑。 正如专家建议的那样,“要从根本上铲除‘富裕’文化的土壤,只能依靠逐渐消除收入差距,稳步改善民生,提高大众收入,缩小贫富差距。” 从这个立场来说,希望收入分配改革方案早日出台,并尽快实施。
来源:经济之声
心灵鸡汤:
标题:“王石川:高房价和收入差距比炫富广告更需整治”
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