“王石川：高房价和收入差距比炫富广告更需整治”

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王石川

“贵族的领地”、“豪宅是新的系、奢侈的范围”……买不到房子很多人很为难，另一方面，铺天盖地的房地产广告的话刺痛了人的心。 今年以来，福建等许多省份再次展开了整治“炫富”广告的行动。 福建省工商局广告监督管理处相关人士向记者表示:“房地产市场已经成为‘炫耀’广告的‘重灾区’。 在房价高涨、普通老百姓买不起的同时，一些开发商高喊“为富人建房”，助长了社会浮躁的奢侈风气，与社会主义精神文明建设非常不一致。 ”

( 6月7日《北京晨报》)

广告没有原罪，但吹嘘广告令人不快。 因为它既是挑衅，也是挑衅。 在许多人望着房间叹息，或为成为房间的奴隶而叹息的时候，炫耀广告说:“爱情的约定不可信。 新界有一套比较好”，闹得沸沸扬扬，真的很慌张，很混乱。 “专属五星级酒店，享受人生”、“大帝景、一个生活、俯瞰一个时代”等既是“帝”又是“豪”的广告，将审丑累。 可见相关人员的才觉枯竭，缺乏基本的审美观，此外，相关房地产商的铜臭味十足，态度暴戾。

有点不好看的广告，确实应该修一下，但一时半会儿也治不好。 如果只是头疼的话，修改自豪的广告的效果会与期待不符。 笔者认为，目前应确定三点。

其一，浮夸的广告为什么要大行其道？ 除了相关开发者缺乏审美伦理外，还表明他们准确地符合社会精神。 正如业内人士所说，现在是一个自豪的时代，这与高增长经济的快速发展水平及其文化氛围是一致的。 确实，这些年来，我国经济的强大而迅速的发展，造就了许多富豪。 人富裕了，但有些财富质量却没有随之而来。 富裕了之后，什么也做不了，陷入了炫耀性的费用泥潭——吃，飞鸟兽； 住五星级酒店，总统套房； 好的，请给我香车宝马； 买房子，当然要买“俯瞰一个时代”的豪宅。 有钱人当然有花费的自由，但是把奢侈当作身份显然是误解。 简而言之，只整治富人广告，看不到富人广告的诉求，培养富豪健康的财富观是徒劳的。

其二，人们讨厌吹嘘的广告，讨厌高房价。 房价高带来的民意失落感和剥夺感，已经不是什么奢侈的事情了。 与其说人们厌恶吹嘘的广告，不如说厌恶高房价。 虽然自豪的广告没有了，但是房价还在变高。 对买不起房子的人来说，没有炫耀的广告，只有视觉上的痛苦少了，内心的焦急和痛苦依然存在。 另外，如果只配备豪华广告，不大幅抑制房价暴涨，肯定会用锯箭治愈伤口。 当然，我发现很多地方都采取了抑制高房价的措施。

其三，比吹嘘的广告更可怕的是收入差距。 必须承认，在健康的社会里，富人有奢侈地使用的自由。 穷人对富人的花费既不嫉妒也不憎恨。 人是合法经营、诚实劳动得到的，自己想怎么花，和勋爵做什么？ 我国富人如果奢侈地花钱，为什么会引起民意的反弹？ 为什么一出现吹嘘的广告，就会起伏社会心理？ 原因很简单，那是因为现在我国的收入差距越来越大。 在这个语境下，富人的夸张表现、吹嘘广告的出没，很容易引起人们的弱势心理，乃至仇富心理。 正如学者张鸣所说，当今社会已经出现了收入差距的鸿沟，“仇富”现象很普遍，这种恶性嫉妒的原因不是财富本身，而是财富背后的不公正，“炫耀”广告会进一步加剧“仇富心理”。

一句话，吹嘘广告不太招人非议，吹嘘广告只是一面多棱镜，映射着社会百态。 要想做好丰富的广告，就必须阻止房价的高涨，缩小收入差距。 否则，有将富商广告作为替罪羊，转移目标的嫌疑。 正如专家建议的那样，“要从根本上铲除‘富裕’文化的土壤，只能依靠逐渐消除收入差距，稳步改善民生，提高大众收入，缩小贫富差距。” 从这个立场来说，希望收入分配改革方案早日出台，并尽快实施。

来源：经济之声