“李妍：达芬奇“密码”不能靠媒体解开”

李妍

7月13日，达芬奇站台就造假事件召开了发布会。 潘庄秀华社长主张企业代理的意大利企业品牌产品均为进口来源，承认美国企业品牌与国内工厂进行了合作。 潘庄秀华在现场含泪讲述了从零开始的“创业史”，但客户不买黄金，现场男子闹事，达芬奇说谎，他很生气。

( 7月14日《北京晨报》)

可以想象，被撕碎洋马甲的达芬奇之家，市场前景很可能风雨飘摇。 从自称客户的男子在八百长发表会上的骚动，到达芬奇社长会上刺痛陈创业史的“声泪”，以及记者无法提问的腹黑疑惑……这个自卖自夸的八百长发表会，本身就是戏剧性的。 达芬奇声称代理的意大利企业品牌都是在意大利生产，原创进口，但无法提问等，欲盖弥彰的细节依然令人怀疑。 例如，事后记者很多无法解答的疑问，如何解释意大利家具的进口来源？ 如何解释东莞长丰此前是虚假推广？ 你对工商检查的结果怎么解释？ 你如何应对要求赔偿的客户？

不得不说这个真相不明的发布会失败了。 因为尽管有社长的眼泪，但媒体导演的话没有被充分释放。 至少由于缺乏诚意，也看不到道歉的诚心，最终没能淡化民众对狐狸的嫌疑，反而增加了大众对商业道德的质疑。 商业不相信眼泪，诚信才是公司快速发展的基础。 对落在云中的话语，媒体还茫然不知所措，普通民众只能大致试探一下。 对于怎样扭曲的品牌宣传，怎样才能找到洋马甲的达芬奇密码呢？

必须提到的是，达芬奇被曝光后，各地执法机关纷纷采取措施将调查存档，但在包括达芬奇家在内的无数假冒洋货案件中，光靠偶然性的媒体曝光、舆论谴责，是找不到撕破脸皮的密钥的。 例如，在这个发布会上，当事人可以主张产品是原进口的，也可以主张合作方利用企业品牌做广告，但事实到底如何，需要第三方提供充分的证据。 在媒体还得不到提问机会的情况下，行政监管部门是否也应该在这件公共事情上发声，系统地调查整体事情，还原真相，以监管调查的力量，重拾公共费用的信心？

中国的商业道德确实需要重建。 但是，在重建商业道德时，要由执法部门积极担任，自主承担质量鉴定、资格审查职务，深入调查质量投诉，持续加强执法监管，而不是永远服从媒体曝光的被动执法。 否则，国内一些企业品牌挂羊头卖狗肉、劣币驱逐良币的故事层出不穷，客户利益得不到保障，无法培育出精锐的国产企业品牌。

来源：经济之声