“网络高端花费橙皮书告诉你：中国最壕的网购剁手党在哪里？”

经过记者蒋佩芳

5月20日晚，阿里研究院联合阿里巴巴apass黑卡俱乐部发布了《质量生活指南——网络高端费用橙色图书》(下称《橙色图书》)、《橙色图书》是中国第一份高端网购费用调研报告。

这些报告显示，中国网络零售市场规模预计将达到每年1.60万亿美元，超过澳大利亚全年gdp，“北广深”的4个超大型城市将覆盖三分之一以上的高端网购人群。

中国网络零售市场规模每年将达到1.6万亿美元

在中国经济转型升级的背景下，为推动经济增长而付出代价已成为必然趋势。 商务部数据显示，全年支出对社会经济增长的贡献率达到66.4%，比去年上升15.4个百分点，成为经济增长的首要动力。

根据麦肯锡和麦肯锡《世界城市:世界支出视野》的报告，2030年中国劳动人口( 15-59岁)的支出额，占世界支出总额的12%。 随着收入的增加，人均费用额将从现在的4800美元增加到2030年的10700美元。 随着收入的增加，中国客户在“副必需品”上每年将花费6%-7%的增长率，预计到2030年将达到家庭支出的37%。

基于此，《橙色图书》的分解认为，到了2010年，互联网渠道将在零售行业占据主导地位，规模将达到1.6万亿美元，超过年澳大利亚的年gdp。 这将为中国贡献约0.9万亿美元，占42%的费用增量，其中90%的增量将来自移动市场。

高端网购的人们“北上广深”

《橙色图书》预计，未来三分之一的高端网购人群来自“北上广深”。 另外，东部沿海地区的几十个中心城市也是高端网络购物人群聚集的主要地区。

网络购物之所以继续占据一线城市，将比较有效地弥补我国实体零售设施不足的现状，特别是对低线城乡费用的拉动，网络购物带来的新费用达到了57%。 随着逆城市化时代的到来，这些地区有望成为高端网购人群有成长潜力的地区。

另外，《橙色图书》显示，在高端网购群体中，男女性别在成本效益上几乎没有差别。 除了00后和65后两个年龄段外，女性除了具有相对昂贵的特点外，各年龄组两性年均购买总额持平。 将来与男性的高端互联网费用相比，将会成为最有潜力的市场。

与美国和日本的高端支出集团相比，中国高端网购集团最突出的优势是年轻化。 美国、日本的平均差距达到了20岁。

80、90后成为了高端网购的主力

《橙色图书》为阿里巴巴apass会员绘制了精确的图画。 他们由资深的淘宝达人、新中产阶级妈妈、商业精英、创二代人组成，年网购费用总额至少300亿美元，代表着新闻网络高端费用人群，是高端企业品牌。

从年龄来看，被称为第一代“网络原住民”的80、90后占apass会员的6成。 近9成的apass访问者占总费用的60%以上，网购频率是普通顾客的2.6倍。

在费用上，喜欢简单舒适、年轻时尚、彰显自己个性的企业品牌的是年轻的高端网购顾客，他们不拘泥于品牌的曝光度。 所爱的企业品牌有burberry、爱马仕、海蓝之谜、香奈儿等欧美品牌，也有在rumere、虫子等淘宝平台成长起来的淘宝企业品牌。 有趣的是，无论是男性还是女性，apass会员都依恋优衣库。

据《橙色图书》介绍，高信誉度、高贡献值兼备的“骨灰级刻骨党”，普遍感受到生活幸福感，以家庭为生活亮点，被访问apass的客户对幸福感的自我评价均达到8.6分。

在昂贵的习性中，apass会员对互联网服务的付费接受度很高，乐于接受私人定制旅游。 出于业余爱好，这些高端网购的客户热衷于阅读和运动。

来源：经济之声