“历经32个月谈判重组 印象笔记重生：谋求中国市场独立快速发展”

图片来源:印象笔记官方版

经过32个月的谈判重组，在中国6岁的“大象”开始走向独立、开放，试图带着本土的“玩家”夺取中国的知识生态。

8月3日，在六周年庆祝活动中，印象笔记“大象”发布了新版本的APP，增加了为中国客户开发的markdown、电脑端密码锁、小部件裁剪等功能。 并且发表了在qq空之间获取APP等，与本土的“玩家”建立合作关系。

据《每日经济信息》记者现场了解，这是印象笔记今年与美国总部分离举行的第一次对外发布会，也是印象笔记谋求中国独立快速发展的第一次战术曝光。 印象笔记显示，重组后，成为了独立的“新闻网络企业”。

但是，随着国内云笔记本行业的流行，面对有道云笔记本、微软onenote、谷歌keep、为知笔记本等同类产品的崛起，印象笔记的市场环境也在一些方面变得复杂了。

过去都是序章，用这八个字来表达现在的印象笔记尤为贴切。 在中国写笔记已经过去了6年，但自从独立以来，企业首席执行官唐毅一直主张对外创建创业企业。

年创立5年的硅谷企业evernote进入中国，发表了中文版的产品印象笔记。 上市后，印象笔记获得了“大象爸爸”，随后这些“大象”粉丝也引爆了国内的笔记本APP。

虽然处于领先地位，但那时的印象笔记面临着与许多其他硅谷中国公司相同的问题。 独立决定权不足。 其结果之一是，无法及时应对瞬息万变的中国市场。

唐毅对包括《每日经济信息》在内的媒体表示，新闻网络顾客的生存状态和日常生态具有特殊性。 在国外，客户首要采用的是netflix、facebook、twitter、youtube等产品，而在国内则不然。 “不能用同样的方法建立中国市场”。

印象笔记运营高级副社长乔迁也在现场表示，在独立之前，印象笔记中国队没有配备过产品经理。 全球各企业向总部呼吁，使总部更加平衡，无论是在决定速度上还是在推导结果上都是不理想的。

在硅谷，evernote也遭遇了一连串的震荡。 从年开始，evernote几次裁员，关闭了世界三个地区的办公室(占全部的30% )。 前首席执行官菲尔·列文也于年6月辞职，他说:“首席执行官分内的职责没有‘热情’。” 因此，evernote曾经被认为是年中最先死亡的独角兽。 这件事在国内同样引起动荡，那个时候，“印象笔记破产估值10亿的企业是如何走向衰亡的”的文案引爆了微信的力矩。

独立之路，势在必行。

经过32个月的艰苦游戏，evernote最终获得了对中国区业务的控制权，印象笔记获得了知识产品和独立决定权。 随后，印象笔记于今年6月6日宣布重组，成为evernote、红杉宽带跨境数字产业基金和中国管理团队三方均衡持股的合资企业。 印象笔记显示，这使得他已经成为“新闻网络公司”。

成为中国企业意味着比过去更彻底的本地化。

在发布会上，印象笔记中国队表示，过去，“大象”无法立即回应客户的反馈，但更新后的印象笔记却紧跟客户的诉求。 其表现之一是在线新版本的APP，其APP图标除了之前流传的绿底灰色形象外，还添加了“新”字，为中国客户开发的markdown、电脑端密码锁和小部件剪切等 《每日经济信息》记者了解到，新旧版笔记本可以无缝对接。 目前，60%以上的现有客户正在迁移到新的映像笔记本电脑。

携手越来越多的国内玩家增加，是印象笔记独立后，谋求快速发展的另一大动向。

根据印象笔记，进行了与qq空之间共享功能的最初尝试，本月末发售的安卓版APP首次支持与qq空之间的外部共享。 另外，在wechat上共享印象笔记的功能也在之后上线，整体共享功能也在全面开发中。

图片来源:印象笔记官方版

独立重生后的“大象”，不可否认还会面临一些困难。

业内人士表示，印象笔记较早引进，在中国市场具有先发特征和企业品牌效应，但随着有道云笔记、微软onenote、谷歌keep、为知笔记等同类产品的诞生，面临着市场环境和更为激烈的残酷。

但是，唐毅认为，印象笔记的定位不同于与其名字相似的APP。 这是因为我们不认为同一条赛道上有其他选手。 另一方面，《笔记侠》客户成长部门的徐畅根据《每日经济信息》，印象笔记很早就入局了，现在头部效果也很明显。

如何平衡“轻”和“重”，这已经成为印象笔记必须要面对的另一种情况。

另一方面，印象笔记功能丰富； 另一方面，功能越复杂，越多，反而招致一些客户的吐槽。 许多客户正在迁移到同类轻量级云笔记本APP，包括苹果的“笔记”功能。

唐毅在回应包括“每日经济信息”在内的媒体时表示，这个问题很快就没有答案。 如果过轻，门槛太低，粘性也会下降。 因此，必须不断把握和调整重要度的界限。 虽然现在强化了笔记服务对灯光场景的印象功能，但是“应该有应该有的东西，但是很多顾客都是先把我们作为工具”的powerful。

笔记本剑锋所指的，正是知识的生态。

在新闻/知识爆炸的时代，另一方面，海量的新闻令人眼花缭乱，新闻的筛选、选择、吸收、理解令人疲惫； 另一方面，越来越紧张，快速地学习工作节奏，似乎让现代人很难慢慢咀嚼慢慢吃。 而且，在知识快速交替，新知识尽快成为旧知识的今天，不断地催促着现代人完成“自我革命”。 如上所述，不必让现代人不安。 由此诞生了获得、知道等众多知识付费平台/社区。 知识付费是知识生态的一环。

但业内人士表示，由于客户在知识支出、吸收方面存在“带宽”限制，猎头公司之间必然存在竞争。 对此，唐毅表示，不同的复印生产公司对自己的精神和使命定位不同。 这是因为传播知识的方法必然不同。

在唐毅看来，“他(知识)”是亘古不变的诉求)、核心诉求、古老诉求。 因为，这个/(/k0/) )之间足够大。 在这里，印象笔记考虑自己的身份，不越过“雷池”。 还是作为知识的生成、创造、传播等的一环，印象笔记处于比较沉淀的底层。 正是这个特征，印象笔记才会选择与知识发生段进行不同场景的合作。

在此基础上，现在印象笔记开始积极拥抱剥夺知识生态。 与获得APP这一副本的生产方的合作就是一个例子。 但是，关于合作的详细情况，唐毅没有透露，只是在适当的时机对外发表。

顺便说一下，除了印象笔记这一核心产品外，最近印象笔记中国团队还开始探索包括在线主题沙龙“象识堂”、主要在线课程“象学院”等在内的知识产品。

在印象笔记方面，“大象学院”比其他在线课程更注重效率类课程，因为采用印象笔记产品本身的核心需求是提高效率和解决水平，而这些课程与核心产品本身是相辅相成的关系 “象识堂”越来越多地提供分享知识的场景。

也许是因为这个原因，我对印象笔记也产生了疑问。 科技首席执行官成湘均表示:“希望印象笔记在资本的推动下，还能保持初心，保存“小巧美丽”的形象。” 也有在意独立的“大象”是否“变心”的“大象父母”。

对此，唐毅回答说，资本就像汽车加油一样，跑得快会加更优质的油。 公司跑得快取决于顾客的同意。 因此，设计感、底线、对顾客的尊敬等都是“大象”在重复着。

关于下一步，印象笔记中提到，未来的记录平台将打破新闻形式的边界，声音、气味、视觉、触觉无处不在。 他可以记录和恢复你所有的感觉记忆，留下多维完美的世界，这也是印象笔记努力的方向。 另外，图像笔记也将与人工智能技术相结合，加强新闻的解决和加工。

来源：经济之声