“《王者荣耀》推防沉迷“三板斧” 腾讯控股股价昨被“砍”掉4.13%”

经记者王晶袁东每次经嘉运可

《王者荣耀》是近年来最火爆的巡演，没有之一。 数据显示，累计注册用户超过2亿人，日活动用户超过8000万人，一季度月度流水达到30亿元。

但是，让这个腾讯受益的国民游戏，成为了昨天( 7月4日)腾讯控股( 00700.hk )股价暴跌的“元凶”。 当天，腾讯控股下跌4.13%，市值单日减少1099亿港币，盘中股价创下今年以来最大单日跌幅。

《每日经济信息》记者观察到，当天腾讯方面推出了“史上最严格”的防沉迷措施，以“王者荣耀”为试点对象，率先实施了健康游戏“三板斧”。 是游戏时间的限制、一键禁止、实名认证。 一位投资者担心腾讯是这样“自掏腰包”还是影响收入。

此外，该网自7月3日以来连续发表了与“王者荣耀”对比的评论文案，提问“是让大众开心，还是“陷入人生”，称“游戏不是天然的邪恶，但监管是不可缺少的重要环节”。 关于这个游戏的讨论更加热烈了。

腾讯的股价昨天暴跌了4.13%

6月27日，腾讯控股在288.4港币创历史新高后，股价开始下跌。 昨天，腾讯控股以278.8港币开始交易，交易开始时股价稳定，但上午11点以后开始明显下跌，盘中最大下跌266.4港元，为5%左右。 这也是腾讯控股今年以来最大的单日跌幅。 最终，该股从4.13%下跌至269.2港元。

不久前，腾讯控股被视为港股牛股的标杆，投资者对此很感兴趣。 数据显示，内地资金通过港股通网购132亿港币的腾讯控股，居全港股通标的网购第一位。 截至7月3日，内资通过港股通持有腾讯1亿1200万股，市值达302亿港元。 该股也没有辜负期待，进入今年以来连续上涨，多次刷新历史新高。

关于腾讯控股昨天大跌的原因，《每日经济信息》记者观察到，腾讯昨天发布了“史上最严密的防晕措施”，以“王者荣耀”为试点对象，率先实施了健康游戏“三板斧”。 首先，限制12岁以下的玩家每天只玩1个小时，计划将晚上9点以后的禁止登录功能上线。 加强绑定硬件设备，禁止一键玩的实名认证系统。

《王者荣耀》对腾讯来说，可以说是非常重要的。 根据腾讯公布的财报，“王者荣耀”独占国内moba手游市场的95%，在移动游戏收入中排名第一，占据40%的份额。 年，它给腾讯带来了68亿元的收入。 这是什么概念呢？ 目前，a股市场共有3268家上市公司，其中3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元。 换言之，94.22%的a股上市企业，盈利水平不及“王者荣耀”这一游戏。

不仅如此，前几天，证券公司中国对“王者荣耀”今年第一季度的净利润也做了保守的估算。 一季度营业收入60亿元左右，参照腾讯控股“增值服务”60.93%的毛利率，“王者荣耀”期间可为腾讯控股带来36.56亿元的毛利率。 参照腾讯控股集团整体销售额净利润的29.34%，“王者荣耀”时期可以为腾讯控股贡献17亿6000万元的净利润。

但是，易观互动娱乐分解师董振对《每日经济信息》记者表示，“三板斧”的执行对腾讯有一定的影响，但对腾讯来说应该在一定的允许范围内。

董振表示，首先，游戏有一定的生命周期，《王者荣耀》的生命周期比其他产品稍长，但不可否认，该产品在顾客(数量)上已经达到了阈值。 其次，对未成年人来说，其首要支出能力来自父母，游戏时间不是决定其支出意愿的中心因素。 目前，《王者荣耀》采取的防沉迷措施对腾讯没有根本影响。 相反，腾讯的这一举措，在政府、社会等方面得到一定程度的认同，可以得到与其他资源正面的社会形象。

中泰证券表示，“考虑到整合多个第三方数据，部分未成年顾客利用父母或陌生人的身份证进行登记的情况，此次中毒防范措施产生影响的顾客人数估计在20%左右。 ”。 天风证券也预计，该游戏中小学生的比例和付费率较低，对腾讯影响不大。

“三板斧”的效果值得商榷

从某种意义上说，“三板斧”确实可以看到腾讯防止未成年人沉迷游戏的诚意。 但是，速途网络游戏事业部社长王佩对《每日经济信息》记者表示:“仅靠实名认证，能够通过很多途径迂回，实名认证很难实现真正的监管。”

对此，《王者荣耀》制片人李璐也很诚实，目前客户在网上搜索虚假身份证账号等现象确实存在。 但是，小号问题不仅是游戏领域，也是视频、电子商务等整个互联网领域面临的课题。 在这种情况下，成长守护平台经过多次验证和判断，直接绑定硬件设备被认为是很好的处理方法，该功能近期将上线。

“防止悍马是一个长盛不衰的系统工程，不是通过游戏系统和功能实现的。 虽然没有可以单方面应对的公司和游戏，但是会继续完全维持未成年人保护系统，为监护人提供有效的手段。 ”李瑹如说。

在董振看来，只是拦网不是有效的做法，应该从玩家自身开始。 对此，王佩也表示:“在国外，游戏是分等级的，比如几级是未成年人玩，几级是成年人玩，但目前国内的游戏没有分级制度。 但是，孩子的教育和成长，不应该期待“分级”的系统，首先必须委托家长进行教育和诱惑。”

腾讯方面没有肯定地证明《王者荣耀》的高收入是否来自这次被加强监管的未成年人。 但是，《王者荣耀》队昨日表示，“目前我们的相关措施将牺牲一定的短期利益，但我们必须迈出这一步。”

低龄化备受瞩目

《王者荣耀》可能是史上最赚钱的游戏，但也可能是其中最恶心的游戏之一。 其中，焦点是玩家低龄化严重。

控股公司昨天股价大跌，除了与出台“史上最严厉”的防沉迷措施有关外，也有观点认为与该网前一天( 7月3日)的评论文案有关。

7月3日，该网刊登了标题为“〈王者荣耀〉、让大众开心、还是“陷入人生””的评论文案。 该报道称，作为游戏，《王者荣耀》获得了成功，但不断向社会释放负能量。 是游戏让大众开心了，还是“陷害”了人生，在赚钱和伤害别人的时候也许应该更加警惕。

数据显示，累计注册用户超过2亿人，日活动用户超过8000万人，其中“00后”顾客超过20%。 在这个巨大的顾客之下，悲剧接连不断。 13岁的学生在游戏中被父亲教导跳楼，11岁的女孩为了买装备偷了10多万元，17岁的少年暴打40个小时差点因脑梗塞丧命……

广告撰写人表示，《王者荣耀》对孩子的不良影响无非两个方面。 一个是游戏的复制品支架空和虚构的历史，扭曲价值观和历史观。 二是过度溺水会导致孩子在精神和身体上过度消耗。 因此，必须在一定程度上满足顾客的游戏诉求，同时积极诱惑孩子。 开发和发售游戏是起点，只要各个主体负责任地行动，就没有终点。

针对这个网络帖子的指责，腾讯昨天在官方微信公众平台上刊登了“对话〈王者荣耀〉制片人:道路受阻且漫长，我们出发了。” 在文章中，李璐表示，《王者荣耀》作为一种游戏产品，游戏设计本身完全符合国家规定。 “但是，我们现在是国民的游戏，必须承担应对的责任。 “其实游戏也和其他娱乐方法一样，可以成为普通生活的一部分，而不是被社会诟病的洪水猛兽和精神鸦片。 ”

对于层出不穷的未成年人在玩游戏中出现的混乱，李盛说:“当我们看到《王者荣耀》的负面信息时，我们心中想辩解的是，和漫画、电视剧、电影、武侠小说一样的游戏。 因为有人沉迷于游戏，我们感到有些不满。”

李飃还说:“其实在这次力量空之前的健康系统上市之前，我们已经采取了很多比较未成年人保护的措施。 例如，游戏内的部分原画，包括一点点英雄台词和声音，我们都相继进行了比较的调整。”

值得注意的是，该网昨天下午刊登了标题为“二评〈王者荣耀〉:“社会交流游戏”的监管刻不容缓”的复印件。 文案指出，《王者荣耀》在某种意义上不仅点燃了手机游戏的热潮，还给相关公司带来了新的课题。 前所未有的“社会交流游戏”监管难题，亟待解决。

文案显示，政府和游戏制作者在监管方面也做出了一定的努力。 但是，迄今为止的监管方法主要是比较网络游戏、网页游戏，比较手机游戏特别是“社会交流游戏”的监管和规范还存在于空白带。 如何对比性地根据新情况制定规则和方法，有必要尽早纳入议事日程。 游戏虽然不是天然的邪恶，但监管是不可缺少的重要环节。

来源：经济之声