“低迷数月后 百度净利翻身同比增长82.9%”

经记者赵娜经过经曾健辉

北京时间今天( 7月28日)，百度发布了年第二季度未经审核的财务报告。 财报显示，本季度，百度营收208.74亿元(约30.79亿美元)，比去年同期增长14.3%。 净利润为44.15亿元(约6.51亿美元)，比去年同期增长82.9%。 在经历了几个季度的低迷之后，百度的业绩开始回升。

值得注意的是，这一季度，百度业绩好转归属于主要业务——网络营销，这部分收入178.83亿元(约26.38亿美元)，其中信息流收入所占比重还需提高。 ai板块距离真正的助推实绩还很远。

张毅艾媒咨询首席执行官在接受《每日经济信息》记者采访时认为，百度在过去一年中面临诸多外部竞争和危机，这份财报对其至关重要，说明其仍有能力坚守“旧战场”。

净利润回到增长轨道

年，受“血友病公告牌”、“魏则西”事件及相关监管影响，百度一期收益同比增长持续放缓，全年总收益比去年同期增长11.9%，但净利润比去年同期减少18.9 %。

进入年后一季度，百度未能阻止净利润下跌，该季度营收168.91亿元(约24.54亿美元)，比去年同期增长6.8%。 净利润为17亿7700万元(约2亿581万美元)，比去年同期下跌10.6%。

几个季度业绩不佳后，百度今天公布的年第二季度财报显示，营收为208.74亿元(约30.79亿美元)，比去年同期增长14.3%。 净利润为44.15亿元(约6.51亿美元)，比去年同期增长82.9%。在非美国共同会计准则下，净利润为55.71亿元(约8.22亿美元)，比去年同期增长98.4%。

《每日经济信息》记者注意到，今年第二季度，百度持续投资于帮助艾奇的文案价格和自身的ai研发，对o2o业务的价格支出持续减少。

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，百度将重申两个核心战术:夯实移动基础，在ai时代取胜。

张毅外交部长在接受采访时表示:“这个数据对百度非常重要。”他认为，这个财务报告对百度来说是提高业绩的信号，也有助于ai的配置。 因为百度必须先说明，才能保护自己的“古战场”。

张毅部长表示，此前百度大力拓展的行业包括在线旅游、o2o等多个行业，但最终发现，对其真正有用的是搜索和地图，尤其是搜索，是支撑营收和净利润的主力。 尽管地图业务与领域现状一致，但找不到赚钱的好方法，但与手机百度一起，是百度进入移动网络的重要入口。

主要以搜索广告为中心

移动时代，百度经常被称为“bat的脱落者”。 也有这样的背景，去年将人工智能上升到了企业战术的高度。

从单季度移动收益率来看，今年第二季度，百度移动收益率为72%，高于去年同期的62%。 与上个月相比，增长率不太明显，其移动收入今年第一季度和去年第四季度分别为70%和65%。

值得观察的是，百度业绩好转的主要因素是归于主营业务——网络营销。 而且，持续投入和配置的ai业务，至今还没有对业绩做出很大的贡献。

经查询财报，今年二季度，百度网络营销营收为178.83亿元(约合26.38亿美元)，比去年同期增长5.6%。 活跃的网络营销客户数量和网络营销客户人均平均收益两个指标下降1升，前者比去年同期增长20.9%，后者比去年同期增长32%。

但是，百度在今年第二季度的财务报告中没有单独证明信息流业务的情况。 官方数据显示，信息流产品日活客超过1亿人，信息流广告收入从一季度每日1000万上升到二季度每日3000万人。

在这个简单的估算中，百度网络营销收入中信息流收入所占的比例必须提高。 也就是说，百度的网络营销收入仍然依赖于之前流传下来的搜索广告行业务，以竞价排名为主。

对比百度在信息流市场的机遇和挑战，张毅对《每日经济信息》记者分析说，机遇是一个非常需要检索的入口。 互联网在后半段发展迅速，客户价格和传导价格越来越高，对百度来说是好事，可以提高网络营销业务的客单价。 挑战是，客户在pc端的搜索行为减少，转移到移动搜索后，百度搜索在移动端表现的领域其实变小了，对新闻流广告的表现来说是个短板。 为此，百度需要探索适合搜索特点的新闻流量广告的呈现方法，包括兼顾顾客体验。

来源：经济之声