“苹果新规分成打赏：知乎妥协 直播领域早有准备”

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【前几天，苹果正式公布了新规则。 在APP内奖励原创作者，必须在APP内购买，并取得30%的积分。 由于未能与苹果达成协议，微信表示将取消微信版的薪酬功能，微信将接受新规则。 事实上，腾讯和苹果的薪酬理念不同，但在安全行业，双方密切合作。 一边“大吵大闹”，一边携手合作，印证了那句老话，天下皆来利，天下皆来利。 】

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苹果最近更新的app store条款正式指出，虚拟货币报酬应被视为APP内购买( iap )，苹果将从中提取30%的积分。 据媒体报道，Wechatpublic号的奖金，知乎、映客直播、一直播等平台的奖金是分的，苹果可以分一杯羹。

但是，直播业内人士对《每日经济信息》记者表示，“主播领取三成报酬，主播收入将失去1/3的说法存在误读，直播平台与知识支付不同，没有分成报酬的事件，Charch

另外，各领域分析师秦毅在《每日经济信息》采访中表示，苹果是一家非常保守的企业，是由数据观察和权衡决定的。 从苹果和微信的游戏来看，微信一定会妥协。 因为微信的报酬在生态环境中比较小，无法为成千上万放弃ios的客户免除损失。 但是，直播平台不妥协，获取报酬是商业模式的一部分，如果采取这种玩法，将集体转战安卓平台。 所以苹果对这个问题也有过思考，很多直播平台早就有了应对措施。

下载了多个现场直播平台

目前，苹果公布了新的规定。 ios 11的开发者版本发布时，苹果更新了app store政策。 其中，“APP应用采用购买货币，可以支持客户在APP应用内“获奖”数字化拷贝提供商。” 也就是说，开发者不必担心苹果的反对，只要同意将30%的收入“奖励”给苹果，就可以增加奖励APP的功能。

但是相关企业认为报酬不是购物而是礼物，这样的政策方法引起了很多不满。 在直播领域，获取报酬是平台和主播利润的第一来源，与wechat等平台有本质的不同，客户奖励主播后，直播平台首先收取一定份额，然后进行直播。 因此，在现场表演的领域中，与苹果分一杯羹可能很难。

据该微博数据中心统计，全国现有200家直播平台，客户规模达3.25亿人，直播app日活动用户达2400万人，青少年观众占51%，互联网

“从领域的角度来看，最终苹果不会在主播获得三成奖金的问题上逞强，微信的奖金一年可能有几千万，直播平台可能有几百亿。 ”外交部长秦毅认为，直播平台首要是悬赏生存，平台内抽取的玩法各不相同，但无论如何，平台都为苹果支付了这笔保护费。 在“奖金”分成三成的规定出台前，苹果方面曾威胁要让直播软件瘫痪，但在这一过程中，直播公司感受到了这一政策的不利之处。

另外，据不完全统计，短短几年，苹果商店下架的直播APP就有60多个，涉黄、排名是最大的原因。 除了央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台外，斗鱼、文芳阁等直播领域的独角兽也未能幸免，还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

但值得注意的是，与苹果三成薪酬的规则相比，网络直播平台的得分更为苛刻。 据新媒体报道，yy、9158模式存在公会环节，播音员、公会、平台的比例大致为30%、10%、60%； 六间房间没有工会环节，播音员和平台大致分为40%到60%之间； 之后兴起的各种直播APP有基本工资+积分，播音员的积分比率也多在30%到40%左右。

因此，业内也出现了新政策会给播音员带来利益的看法。 网络分解者贾敬华对《每日经济信息》记者表示，苹果将iap付费机制引入直播平台后，主播们的收益也得到了保障。 虽然苹果的支付过程有点长，但苹果并不像直播平台那样限制主播们的收入，也不刻意限制主播分成取现等方式。

苹果有政策中转和对策

“其实充值获取报酬的事件，早就绕过了苹果。 》在记者采访调查中，不少直播公会相关负责人对《每日经济信息》记者表示，不少平台找到了规避苹果抽查的方法，以保护主播和平台的利益。

据介绍，播音员赠送礼物的虚拟礼品一般有两种购买渠道。 一个是平台内置渠道，是苹果公司减价三成的模式。 例如，在放映客的ios上，苹果抽取后，一美元只能买7个钻头。 另一个方法是通过淘宝购买充值券。 在淘宝映客的官方旗舰店，6元可以购买60个钻石进行充值。

在淘宝网的搜索中输入“实时充值”，就出现了多家销售实时配送平台充值服务的店铺。 客户可选择的直播平台包括目前最火热的花椒直播、熊猫直播、文芳阁直播、斗鱼直播等多种直播平台，购买比例为1:10。

随后，记者在映客APP的苹果手机端和安卓手机端查看，官方标注的充值规定是，苹果手机端以1:7即6元购买42个钻石； 安卓手机方面1:10，也就是6元人民币购买60颗钻石。

“在苹果平台买钻头的话少30%，所以很多人会去淘宝买充值券。 ”秦毅说，据我所知，映客、花椒这样的平台已经执行这样的政策近一年了。 因此，新政对他们的影响甚微，苹果只能使用苹果经理的相关APP。

上述直播领域的相关人士也表示:“一点点的平台受in-app模式的影响小，其他in-app以外的企业的影响大，多了30%的抽取。 如果将抽查价格转嫁给主播，会导致主播，特别是大主播的流失。 这个方案不应该由企业来做，很多企业可能要更加重视安卓系统。”

但是，与直播平台不同，上个月，由于没有与苹果达成协议，微信取消了ios版微信的薪酬功能。 最近发现，专栏的薪酬功能介入了iap的收费机制。 业界认为这不是简单的规则更新限制，而是关于支付场景的游戏。

根据目前的版本，苹果将扣除32%的奖金作为手续费，客户只获得剩下的68%的奖金。 上述直播领域的相关人士表示:“微信，知道他们的区别并没有充值这个流程，必须直接通过微信获得奖项，并按照苹果的规定进行抽成。 苹果不能去充值这个柜台，只能用卡支付。

苹果和腾讯“相爱相杀”专家:未来将走向和解

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苹果在中国的战术安排中，腾讯是不可避免的角色。 在6月6日苹果召开的世界开发者大会( wwdc )上，苹果将积极拥抱腾讯，最新版ios 11将与腾讯的微云和安全管家合作。 在此之前，苹果曾轰动一时。 现在，苹果禁用了微信等功能，同时“热更新”也全面禁用，从外部来看，与“王者荣耀”等赚大钱的手游意义比较明显。

面对苹果和腾讯一连串“相爱相杀”的代码，counterpoint研究总监闲占孟表示，其背后的核心争论点在于优势。 与日益上升的腾讯相比，苹果硬件销量的减少冲击着其流量。 与此相反，苹果从年开始尝试向软件服务企业转型，但在国内市场，苹果的新战术与腾讯的免费APP、免费增值服务等发生了冲突。

苹果和腾讯“外表很和谐”

乍一看，苹果和腾讯手拉手看起来“关系很好”，但实际上，两者之间早就“看起来很合适”了。 4月19日和20日，微信团队历时两天通过其公众号“微信派”连续发布了两个推特。 分别是“遗憾通知”和“重新通知”，都与ios版Wechat公众号赞赏功能有关。 关于关闭的原因，微信方面当时表示:“年6月13日，苹果更新3.1.1条款，引导客户APP采用非IAP ( APP内购买)机制进行购买，包括按钮、外部链接和其他行动呼吁。” 经过与苹果方面长时间的留言表达调整，最终很遗憾决定调整ios版微信点赞功能。 ”

从那以后，苹果和微信的薪酬功能差异就被正式广为人知，但目前苹果禁用微信内的薪酬功能，ios 11的开发者版本发布时，苹果更新了app store政策。 其中，“APP应用采用购买货币，可以支持客户在APP应用内“报酬”数字文案公司。” 这意味着开发者可以在APP应用中纳入正规的薪酬功能，但是苹果必须分成30%的收入。

除了在业界大热之外，苹果和腾讯的游戏还在继续。 最近，苹果又出了“杀伐”。 苹果的app store鉴定小组日前向1点钟的开发者发送了邮件，通知开发者在6月12日前删除所有相关代码、框架或sdk，并重新提交版本。 如果不调整，他们的app可能会从appstore下来。 之后，网上流传“微信的薪酬功能被屏蔽后，博奕再次升级，苹果“全面禁用热更新”，如果双方不能妥协，苹果就会停止微信。 ”。

虽然腾讯方面对此予以否认，但面对苹果“全面禁止热更新”，热衷于热更新的爆买巡演“王者荣耀”、“阴阳师”等必须做出相应的变化。 其实《王者荣耀》对腾讯非常重要。 腾讯年公布的财报显示，“王者荣耀”拥有2亿客户，日本活动用户峰值达8000万人，独占国内移动手游市场的95%，移动游戏收入第一，占据40%的份额。 年，该旅游团为腾讯带来68亿元收入，收入规模超过a股至少80%的上市公司。

流量之争

从业内人士看来，苹果和腾讯都是“平台”，但两者的流量属性各不相同，腾讯基于社会交流软件qq和Wechat，支付宝行业的微信和小灵通

但是，与日益高涨的腾讯相比，苹果的硬件受到华为、oppo、vivo等当地企业品牌竞争的影响，其销量下滑冲击着流量。 5月3日，苹果公布的第二季度财报显示，苹果大中华区营收下降14%，但此次苹果大中华区营收连续5个季度下跌。

与目前硬件销售增长缓慢相比，更糟糕的是，苹果营收结构单一问题非常突出，财年第二季度财报显示，iphone类营收占62%。

基于此，苹果也试图通过提供apple music、apple pay、app store等服务闭环来创造越来越多的流量价值。 事实上，库克从年初开始就打算重构苹果的业务结构。 作为名副其实的软件服务企业，我们把现有的苹果客户牢牢地绑在了苹果构筑的“硬件+复制+服务”的生态系统上。 但是，目前苹果服务带来的收益为70亿4100万美元，比去年同期的59亿9100万美元增加了18%，但总量依然不大。

值得注意的是，无论是微信、qq还是微信支付，腾讯提供的这些服务几乎都是具备网络基因的免费业务，这些无疑都与苹果目前的战术有冲突。 另外，在支付行业，微信支付和苹果支付也是竞争关系。

在前几天苹果举办的wwdc上，苹果相继发布了两项新的支付规定。 在具有社会交流功能的imessage APP应用中增加了p2p支付业务，可以用苹果摄像头直接扫描QR码。 业内普遍认为，苹果的p2p支付业务与微信红包功能相同，苹果也是对微信强大支付功能的反哺。 另外，不用wechat就能识别各种QR码的新技术的未来也很可能给苹果和wechat的游戏带来变化。

专家:未来走向和解

“在苹果支付市场份额小、难以打开局面的情况下，苹果大力推动的新规并不是完全为了盈利，苹果用新规限制所有APP内薪酬的行为实际上是关于支付场景的游戏行为。 ’闵占孟这样说。

手机中国联盟秘书长王艳辉对此也发表了自己的意见。 苹果生态之所以能给APP制造商带来越来越多的利益，就是其一致性。 此前微信公众号的薪酬功能无异于绕开苹果的约束，苹果肯定不希望APP制造商摆脱自身的控制。 因此，苹果推出了新政，可以最大限度地保护苹果的优势。 此外，苹果公布的新政并不是为了宣传苹果支付，但苹果支付将由此受益。

随着苹果和腾讯双方游戏的加剧，网民们推测“未来苹果的顾客们有可能在苹果和腾讯之间进行选择”。 但是，据中关村数字产业联盟副理事长、dcci网络研究院院长刘兴亮介绍，苹果和腾讯不是“否则”的关系。 “无论是多次重复iap机制还是禁止热更新，苹果一再表明的都是自己制定和主导的生态系统“规则”的态度。 因此，苹果和腾讯的竞争关系很可能长期存在，但将来会走向和解。 ”。

苹果强加支付新规则的背后:在中国的支付场景游戏正在风起云涌

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在中国，快速发展的支付宝支付和微信支付使得收款人只需要打印QR码就可以完成收款，但苹果支付一直遭遇“水土不服”，让苹果感到危机。 和前两个一样，苹果也打算将支付产品移植到越来越多的APP场景中。

门诊的和尚不会念经

数据机构brp在最近的报告中指出，目前全美36%的商家开始支持apple pay，这个比例超过了以前的市场领导者paypal。

但是，苹果支付在中国的市场表现远远低于预期，其复盖范围仅比支付宝( Alipay )和微信支付小。 根据analysys的易观数据，年第一季度，支付宝( Alipay )以53.70%的市场份额持续获得移动支付首位，腾讯旗下财付通的市场份额为39.51%。

《每日经济信息》记者此前在深圳热闹的华强北商圈走访了近20家商店，其中只有几家商店表示可以在苹果pay上结账。 在许多商店中，pos机都有银联闪付quickpass的标记(可以对应apple pay )，但由于客户的招聘频率不高，收银员无法在apple pay上顺利收款。

为什么打不过支付宝( Alipay )

苹果pay为什么在中国市场会出现“水土不服”？ 《每日经济信息》记者总结了以下理由。

首先是门槛很高。 如果客户想使用苹果手机，则必须拥有iphone6以上的机型或apple watch，但不支持iphone6以前的机型。 与苹果支付相比，微信、支付宝( Alipay )的QR码支付方式几乎为“零价格”。

另外，从商家的角度来看，为了提供apple pay，商家需要提供收款设备。 一位负责银联苹果支付项目的内部人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，苹果支付需要闪存功能的pos机受理，目前全国支持入场支付的pos机约600万台，改造速度稳步推进。 与各地开花的QR码低价宣传相比，改造pos机需要约300元，新的pos机价格低廉，在线，如何向店铺宣传pos机设备是不小的挑战。

不仅如此，在有银联快闪签名的店铺，收银员对记者说，不愿意通过apple pay渠道收款，首要是与补贴有关。 据悉，目前银联闪光灯支付的汇率为0.38%~1.25%，微信支付、支付宝( Alipay )的收款额为0.6%~2%。 但是，支付宝( Alipay )、微信支付着力于补贴，给予商家优惠后，两者的汇率比银联闪付更具特点。

counterpoint研究总监闲占孟在《每日经济信息》记者中表示，“微信和支付宝( Alipay )已经在国内占据移动支付市场90%以上的市场份额，覆盖了众多客户，今后也将成为主流趋势。 依赖于苹果自身智能硬件的apple pay不可能像微信支付和支付宝( Alipay )那样普遍大量普及。”

苹果新政的挑战

面对苹果支付在中国败北的困境，苹果相继发布了两项新的支付规定，为具备社会交流功能的imessage APP增加p2p支付业务，正式规定支付3成虚拟货币奖金。

苹果的新政一经公布，立刻引起了众多网民的讨论。 一位网友表示，“苹果之所以将目光投向中国APP的薪酬功能，首要的是希望从中国iphone用户身上获取越来越多的收入，而国内市场的大部分APP都没有与苹果进行游戏的筹码。”

显而易见的结果是，大力推行新政将提高苹果收入，但苹果面临着前所未有的挑战。 如果有苹果和微信的战斗，中国顾客宁愿换iphone，也不愿采用微信。

《每日经济信息》记者发起的“苹果手机微信，你会选谁？ 》的投票中，截至6月11日早晨，共有7099人参加了投票，但投票结果显示，61%的客户选择了微信，只有7%的客户选择了苹果手机。

来源：经济之声