“年轻群体受重视 国产手机厂商新品纷纷“年轻化””

随着第一季度各项数据的出炉，手机制造商们年中的第一场“硬仗”完美结束。 日前，国际数据企业idc发布的手机季度跟踪报告显示，年第一季度，中国高端智能手机市场出货量比去年同期增长0.8%，华为、oppo、vivo等国内厂商超过苹果，占据销量前三位。 在过去的五个季度中，苹果出货量四个季度都比去年同期下跌。

报告显示，苹果出货量比去年同期减少26.7%，小米份额也减少7.5%。 oppo出货量比去年同期增长约19.5%，vivo出货量比去年同期增长7.6%； 华为的出货量比去年同期增长约25.5%，成为中国高端智能手机中销量增长的冠军。 在中国企业品牌的攻击下，苹果显然不太可能重演昨天的故事。

近年来，国内外各企业品牌排名交替变化，这个充满硝烟的手机市场充满了变量。 值得注意的是，从市场数据来看，华为p系列和荣耀、oppo的r9s、vivo的x9等以年轻时尚集团为中心的模式成为了第一季度出货的主力。 显然，占领年轻人市场已成为目前增量市场抢夺不可缺少的一环。 另外，为了在激烈的竞争中确保充分的利益，提高在线渠道的效率是很重要的。

/ S2/]相继抢夺年轻市场

为了吸引年轻人的注意力，各大机械制造商都在保持快速的产品迭代和升级，不断加大营销宣传力度，这也加剧了市场竞争。 《每日经济信息》记者观察到，手机市场目前逐渐进入新商品密集发布期，仅5、6月，三星、小米、华为nova系列、金立、oppo、荣耀等手机厂商就相继推出时尚新商品。

其中，oppo和vivo主要是时尚化的，他们俘获了年轻的消费群体，特别是追求时尚化的女性客户，通过最受欢迎的明星角色和娱乐节目的广告植入，高频率的企业品牌曝光和三线到六线城市的奥 在6月10日晚的oppor11新产品发布会上，oppo一口气邀请了包括周杰伦、孙燕姿、蔡依林等在内的十几个明星网站。

面对oppo强势营销，荣耀也不甘落后，在6月12日荣耀9新产品发布会上，荣耀总裁赵明宣布胡歌正式成为荣耀企业品牌代言人。

但是，赵明在媒体采访中强调，荣耀不会听从一些厂商拼命砸钱营销。 “每个企业都有自己的选择，oppo在网上做得很好的同时，把市场营销做到了极致，所以很值得学习。 每个品牌都有自己的基因，符合oppo和小米的不一定符合荣耀”赵明表示，荣耀在国内市场营销费用上不到总收入的3%，这是整个高端智能手机领域，甚至是互联网手机领域。

专家:未来线上线下通道融合是趋势[/s2/]

赵明说，荣耀和nova2不会“左右手相争”，但要在激烈的竞争中确保充分的利益，提高渠道效率是很重要的。 事实上，中国手机企业品牌正在强势崛起，线上渠道在其中扮演着绝对的重要角色。 曾经想要颠复零售格局的互联网渠道正在失去吸引力，甚至攻击互联网的小米手机也开始进军线上体验店，线上实体渠道的价值越来越凸显，许多手机制造商开始加分。

荣耀也不例外。 《每日经济信息》记者观察到，在此次荣耀9发布会上，荣耀邀请了多家零售商网站。 赵明表示，“目前，荣耀在线和离线的比例分别为55%和45%，但预计今年将分别占50%。” 但是，这并不意味着荣耀要像oppo和vivo那样大力铺设在线市场。 “产品做好了。 市场营销做好了。 零售线上合作伙伴积极前来要求建设荣耀线上专卖店。 》赵明表示，目前，荣耀实际自建的线上体验店只有深圳华强北、成都、西安3家，其他(线下体验店)由合作伙伴积极合作建立。

仿佛达成了某种默契，事实上，在过去的一年里，一线国产手机企业品牌纷纷计划建设自己的体验店。 华为制定了在全球新建15000家华为零售店的目标oppo、vivo目前占有最大的在线市场，vivo在线零售店数量达到25万家，售后服务中心430多个； 紧靠vivo店的oppo也完成了航线密集编织网，网上店达到20万家以上； 另一方面，金立选择与全国131家网上中心零售商以“金钻俱乐部”的形式结成“同盟”，以补充网上自己的店。

深圳市手机领域协会会长孙文平此前对《每日经济信息》记者表示:“国内高端智能手机市场已经进入存量阶段，网络手机也遭遇了天花板。 手机作为特殊品，不适合在网上销售。 除了客户有体验后再买的习惯外，手机售后服务对客户也很重要。 因此，配置全渠道是手机企业品牌必经之路，未来线上渠道与线下渠道的融合是趋势。 ”。

与孙文平持相同意见的是网络分解者王利阳，他指出，随着客户将重点放在企业品牌体验上，扩大线上体验店是未来的趋势，不仅是提高销量的利器，也是企业品牌宣传的绝佳机会

来源：经济之声