“上半年彩电市场“量跌价涨” 高端大屏成厂商主攻战线”

记者张斯实习记者汪星平曾经是健辉

今年过年冷了以后，彩电市场还没有下跌。

7月6日《第十三届中国数字电视产业快速发展大会》发布的《年1~6月中国彩电费用及下半年市场走势预测报告》显示，今年上半年，彩电零售市场费用整体低迷。 报告显示，去年1~6月，中国彩电市场花费2400万台，呈现“量的下跌”趋势。 下半年的销量为2600万辆，预计每年将接近5000万辆。

中国电子商务交易所副秘书长陆刃波认为，在目前彩电平稳运营常态化的背景下，内销竞争压力加剧，彩电费用大幅上涨的可能性不大。  

单件的收益性在提高

与2008年丰收的局面相比，2009年我国的彩电市场似乎一度陷入“冰封期”。 今年开局以来，中国彩电市场经历了连续五个多月的规模下跌。

中怡康监测数据显示，年第一季度，中国彩电市场出货量为1138万台，比去年同期减少13.5%。 零售额为366亿元，比去年同期减少7.3%。 另外，据奥比云网数据显示，年q1彩电市场国内以前电视企业品牌销售额占73.0%，比去年同期下降1.6%，网络电视企业品牌销售额为10.8%，比去年同期下降4.1%。

这样的低迷并没有在第一季度结束。 根据奥维云网日前公布的数据，年5月彩电市场销量为311万台，比去年同期减少10.2%，比上个月减少7.1%。

记者通过关注年至5年的市场数据，发现了年8月至年1月长达6个月的规模下降。 这样长期的市场低迷是罕见的。

市场的低迷，降低了彩电制造商的利润。 海信财报显示，一季度营收和利润双双下跌，营业收入67.03亿元，下降5.98%。 和海信一样，tcl、长虹、康佳等知名彩电企业品牌也面临利润下降的问题。

销售额下降了，再加上销售额略有上升，领域的人们似乎看到了曙光。 根据中怡康的数据，尽管年一季度彩电市场平均价格达到3219元，但仍比去年同期增长6.1%； 以五一节为例，彩电零售量比去年同期继续下降14.4%，但销售额却实现了比去年同期增长1.72%的小幅上升。

“销售额在下降，销售额在增加。 这表明目前彩电的单品盈利能力正在提高。 ”陆刃波在接受《每日经济信息》记者采访时说。

另外，在陆刃波分解方面，“五一”促销季彩电市场价格下跌的首要原因是大屏幕、高端彩电的费用诉求上升，彩电公司在高端市场的前瞻性配置已初见成效，许多公司采取低价抢占市场的战略已初见成效 由于通过技术升级来提高产品价值，为高端产品谋利是正道，使高端市场成为第二战场。  

高端大屏幕将成为主力战线

“预计2009年中国彩电市场目前仍将是库存市场的竞争。 》奥维云网副总裁董敏此前在接受《每日经济信息》记者采访时表示，在市场比较饱和的情况下，抢占中高级市场可能是彩电制造商的最佳出路。

年来，oled、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入密集应用爆炸期，无论是以前传到彩电制造公司，还是互联网电视企业品牌都在向高端产品转型。

“我们从几年前开始就放弃了对绝对数量的追求，而是集中在中高端市场、大屏幕市场。 ”索尼电子营业总部家用显示器产品部总监陈威表示。  

在集中于中高端市场的企业品牌中，索尼表现明显。 在今年增长率最大的60英寸以上大屏幕高端市场，中怡康监测数据显示，索尼65英寸规格的整体销售额比去年同期增长61.56%，75英寸以上机型增长71.26%。

当然，不仅是海外企业品牌，中国的彩电企业品牌也活跃在中高级市场。 根据中怡康的数据，今年1~4月，海信uled销量和销售额分别增长226.37%和152.04%，海信55+大平板销量和销售额分别达到18.59%和18.59%，继续超过日韩企业品牌， tcl也相继在量子点电视行业推出新产品，全面布局中高档彩电市场。

从目前情况看，各大企业品牌团队未来的电视显示技术各有不同的预测，但在全面升级和追求新显示技术带来的图像质量大幅提高的双重作用下，全年彩电屏幕尺寸的增长趋势已被所有领域普遍认识。 陆刃波说:“50英寸以上的大型尺寸成为了彩色电视市场快速发展的第一方向。”

从产业上游来看，lg、京东方、群创、华星光电分别投资10~11代面板线，均面向60~85英寸的大屏幕市场。 从制造方面来看，不仅国产以前就传来了整机公司，三星、索尼、夏普、飞利浦等外资公司以及网络电视公司的音乐电视、时尚、暴风、微鲸等彩色电视企业品牌也层出不穷。 三星的qled电视领先于55英寸以上的市场，索尼主打高端大屏幕，创维、lg力推的oled壁纸电视尺寸均为65英寸； 海信利用uled+激光电视的组合发展了大屏幕市场。

据陆刃波分析，大尺寸化从一个侧面反映了彩电产品结构向中高端化转变，整个年来大屏幕量持续增长，公司营销的核心也是专注于中小尺寸库存的整理，依赖于大尺寸中高端产品整体的销售额。

来源：经济之声