“ChinaJoy公司众生相：泛娱乐 做精品 走国外”

记者张斯实习记者王星平经过卢祥勇

编辑们在【充满争议地缓慢上升。 这是目前游戏领域的真实写照。 游戏产业有多热？ 去看看chinajoy (中国国际数字交互娱乐展览会，简称cj )就知道了。 15届举办后，chinajoy已经成为中国最大的泛娱乐盛会，展会面积和参展厂商数量增加了10倍，游客数量也增加了近5倍。 vr/ar、可穿戴设备等新业态是现场可以听到的最受欢迎的语言。

判断游戏产业的热度，也有资本这一指标。 近年来，国内游戏行业的并购重组呈现爆炸性的趋势； 今年上半年，a股网络游戏概念股中有28家预告利润增长。 但是，在浮华的背后，人口红利消失、产品同质化严重、对新闻网站利润腾讯等“头部公司”的专注等问题成为业界必须深入思考的问题。 】

首日入场人数近8万人，第二天9万8600人，第三天12万1500人，为历届1日最多……7月27日至30日，chinajoy在上海举行，尽管温度接近40℃，但仍有众多观众排队参观，

今年chinajoy的主题是“同行十五载共享泛娱乐”，这是继去年的“游戏新时代拥抱泛娱乐”之后第二次提出“泛娱乐”的主题。 从“拥抱”到“分享”，足以说明“泛娱乐”是现在的趋势，游戏领域开始泛化到动漫、网络、电影产业等。

另外，今年各厂商一致主张公司“不搭理”，只谈自己的快速发展和领域现状，也使此次chinajoy协调一致。 下半年的竞争还没有达到高潮，但以“只谈风月，不谈风云”的领域盛会开始，也让我想到了未来的游戏市场。

游戏支架娱乐

“泛娱乐”的概念在最初被腾讯集团副总裁程武提及后，被广泛提及。 关于chinajoy提出的“泛在娱乐”，其实体现在业态和终端两个方面是首要的。 业态中，第一是以ip为核心，游戏、电影、动漫、文学、周边等业态协同快速发展。 可以看到，这在今年的chinajoy现场，与过去相比，今年的很多ip不仅是作为一种类型的产品开发的，还做出了不同版本的产品。

在终端方面，今年的终端类型也比过去丰富。 “今年vr游戏产品明显比往年多了。 ”连续四年参加chinajoy的游戏制造商代表在接受《每日经济信息》记者采访时说。

例如三七相互娱乐的展示场，不仅有游戏产品的展示，还有手机和vr产品的展示。

“从单一游戏产业升级为‘泛在娱乐’产业，其实是游戏公司突破单一点的一个表现，也是产业逐渐成熟的必然。 》昆仑游戏首席执行官陈芳在接受《每日经济信息》采访时表示，目前中国游戏产业已经达到千亿级市场。 除了电影和动画等行业外，整个娱乐产业还将达到万亿级市场。 游戏企业作为文案产业的一部分，必须与其他行业有很多共同点。 游戏公司立足于游戏，扩大相关业务也是理所当然的，chinajoy提出了“共享泛娱乐”的理念也是有道理的。

陈芳认为，从整个经济环境来看，目前正处于费用升级的时代，加上人均gdp的增长，将有更多的资金投入到娱乐产业。 游戏企业只有使自己的产业多样化，才能满足多样性的诉求。

高管们一致期待“精品化”

中国音数协游戏工业委员会、伽玛数据和idc近日联合发布的《年1~6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场整体仍保持收入高速增长，实际销售收入达到997.8亿元，同比增长26.7%。 但是，游戏的顾客数量有减缓的趋势。 中国游戏用户规模为5亿700万人，比去年同期增长3.6%，增长率持续下降。

“当市场达到千亿量级时，还能维持这么高的增长，整体收入其实相当可观。 另一方面，游戏客的增加已经减少，意味着国内的人口红利逐渐消失。 ”陈芳说。

在这样的背景下，产品线和业务结构不同，游戏公司如何适应新的环境？ 整个领域也形成了同样的想法。 那就是制作精品复印件，提高个别顾客的费用。

“未来的游戏产品一定是精品化的。 ”三七互娱高级副总裁杨军在接受《每日经济信息》记者采访时表示，几年前，由于有人口奖金的特点，产品匮乏，推出产品可能会有很多玩家，游戏公司很容易赚钱 但是，从2009年开始市场游戏非常多，市场竞争日趋激烈。 商场竞争加剧，只有精品化的游戏才能赢得市场。 据了解，每年开发近10000种游戏。

作为完美世界的首席执行官肖特在记者采访中也频繁提到“精品化”。 他说，随着目前支出集团的诉求不断高涨，完美世界也将尽可能侧重于精品化产品的上市。 “这次展示并没有展示我们所有的产品。 我们希望在完美世界上市的是精品，每个产品都要达到我们的标准后才能上市。 ”

加速进入海外市场

一旦国内市场陷入瓶颈，除了精品游戏的开发外，加快进军海外市场已成为各公司的重要战术。

此次chinajoy期间，游族互联网在华纳的战术协助下，同时举行了“权力的游戏”ip授权签约仪式。 前几天，《王者荣耀》的海外版名称被变更为“arena of valor”，在欧美正式上线。 三七互娱自2007年开始布局海外市场后，其产品目前已覆盖全球，《永恒纪元》海外版在东南亚众多排行榜上排名第一。 完美世界也一直是海外市场和国内市场同步，《天仙》、《完美世界国际版》也在海外取得了不俗的成绩……

由于海外游戏业务迅速增加，记者了解到目前许多公司的海外营业收入超过了国内营业收入。 例如，游族互联网年海外营业收入首次超过国内，将来可能有扩大的趋势。 伊朗万维游戏板块海外市场和国内市场的利润比达到6:4，有时甚至达到7:3。

全领域一致将目光投向海外的是，陈芳认为，人口红利在国内已接近尾声，但东南亚、南美洲、非洲这样的人口红利还存在，这些市场对游戏公司来说是巨大的机遇，特别是原本海外的基因。

在谈到国内游戏公司如何着力海外市场时，财富控集团-jagex ceo phil对记者说，找到海外合作企业是个好办法，可以大大减少中国企业的麻烦。 杨军认为，如果是中国的游戏公司，最好走出去，把市场定位在亚洲各国。

来源：经济之声