“新零售元年 各大电商新玩法频出决战“双11””

记者张斯实习记者汪星平经过魏文艺

自去年“新零售”的概念提出以来，年成为“新零售元年”，“双11”也成为了新零售最重要的检验场。 因此，今年“双11”期间，各商店的新玩法备受瞩目。 10月24日，国美互联网发布零售新概念，提出以“社会交流+商务+优势共享”的共享零售战术助力顾客，在后电子商务时代走共享零售的新途径。

在此之前，天猫、京东、苏宁也公布了今年在“双11”上的新玩法。 相对于各家推出的玩法，线上与线下双线融合成为今年“双11”的新发展点。 例如，天猫今年将从全球14万多家企业品牌投入1500万种商品参加“双11”盛典。 并且，国内外100多万商家实现了在线连接，约10万家智能商店、60万家零售店等在线零售业态为客户服务。 京东集团副总裁韩瑞在介绍今年的“双11”战术时也表示，今年的大促销渠道不仅在网上，还包括京东之家、京东专卖店、京东母子体验店等在线零售业态，以及沃尔玛全国400多家店、京东的掌柜。

国美互联网首席执行官方面24日宣布，国美已从专注于电器经营的企业全面转型为“以家庭为中心的处理方案提供者”。 今年“双11”国美将提供100多万种家庭相关商品，共计1000多个高佣金商品将参加活动。 除了线下联动发力、回款总额达3亿元的共享零售游玩服务外，顾客网上商店的费用还可以实现网上购票。 此外，国美网络今年提出“全民共享11·11”的主题，在电器、智能、家庭、管家、百货商店、金融6个板块集中发力，上线下同一个企业品牌，同质、同价、同服务。 记者表示，在6个板块中，服务、家庭、管家、百货公司出道。

此外，在今年的“双11”营销战中，除了线上与线下融合的新变化外，商家对大数据的重视程度也是空前的。 国美网络cmo林杰在接受《每日经济信息》记者采访时表示，将与厂家合作在产品中植入芯片，客户可以通过国美APP实时监控产品，提高客户复购率和跟踪数据。

据悉，京东也将与腾讯合作，分解在京东上的交易习性、腾讯发现顾客社会交往行为的内在和品牌商的网上购物数据，为顾客定制营销活动和服务。 苏宁方面提出开启“共享数据”，通过与工厂数据对接，实现供应链全链路数据共享。

来源：经济之声