“精选模式电商纷纷搭车“双11”：借势刷流量“分羹”易破局难”

记者张斯实习记者王星平经过卢祥勇

虽然“双11”还没有到来，但各商店抑制不住感情，纷纷祭出新的大招，开始了今年“双11”的预热。 在阿里巴巴、京东等玩家各自发布新颖多样的玩法后，被定位为去年电子商务行业黑马“精选模式”的优质电子商务商们也相继宣布加入“双11”的混战。

近日，新闻网旗下自营类生活电子商务企业品牌新闻网严选表示，此次“双11”以“简单生活”为主题在线业态联动加入“双11”。 苏宁易宣布购买原创质量的生活类企业品牌苏宁极物，在“双11”期间引进酒店这个购物场景。

质量电子商务公司用其“有品位”的故事，在近乎垄断的电子商务行业打了一个洞，逐渐兴起热潮。 中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“精选模式”电子商务商的出现，满足了愿意为高质量生活支付一定溢价的费用群体的费用诉求，但整体上比较小。

●网购迎来“令人满意”的热潮

诚然，目前阿里和京东居零售业首位，两者之间的斗争不仅体现在模式、服务等方面，也体现在商品的数量和种类方面。 这种追求规模的疯狂竞争，使得EC平台上的上亿商品眼花缭乱，越来越难以选择。

在这样的背景下，“少即是多”、“无性生活”的零售构想应运而生，并越来越被客户所吸引。 年4月，新闻网严选宣布正式上线。 这个以“美好生活，不算贵”为口号的“精选模式”的电子商务企业品牌此后迅速走红。

根据此前新闻网集团全年q2财报数据，新闻网电子邮件、电子商务等业务收入33.5亿元，比去年同期增长68.9%。 其中，新闻网站的严选对其增收业绩贡献尤为突出，结果新闻网站ceo丁磊对新闻网站严选的gmv预计将上涨至70亿元，全年达到200亿元。

新闻网站的严选成为市场黑马后，年新闻网站的采购市场迎来了“利好”的热潮，电商纷纷开始着力“质量”。 例如小米的“米家有品”、淘宝的“淘宝心选”、腾讯的“企鹅优品”、聚美优品的“聚美优好”等一系列“精选模式”的电子商务品牌层出不穷。

“双11”进入第九个年头的时候，单纯的“合价”手段已经没用了。 “在成本上升时代的大背景下，新中等收入群体逐渐崛起并成为市场主力。 他们不盲目崇拜企业的品牌，不仅仅关注产品的价格，而是迷恋有质量、有品位的商品，希望为高质量的生活支付一定的溢价。 精选电子商务模式的出现，满足了这些人的诉求，这就赋予了这种电子商务孵化的土壤。 ”曹磊说。

而曹磊多年来凭借世界企业品牌“代工”的经验，中国拥有非常多具备一流设计能力和制造能力的优秀制造商，这也为这种“精选模式”的电子商务经营者的快速成长提供了商品基础。

●还没有给巨头带来冲击

直到几年前，读者们都在忍耐到“双11”的零时，拼命挣扎，但现在又有多少人彻夜抢购呢？ 当然，这与“双11”周期变长，读者不用一天集中抢购也有关系，但成本上升，也证明了在全民追求质量的今天，质量代替了价格。

日前，易观智库发布的《中国网络零售b2c综合年报》显示，在国内升级成本高昂的市场环境下，以新闻网站的严选、必要性为首，通过odm、c2m等制造方法渗透上游厂商的质量化电子商务业者，

曹磊认为，这种“精选模式”的电子商务将首先成为我国新中等收入群体支出的主流，但随着“精选模式”电子商品类的扩张，将逐渐渗透到普通顾客手中，吸引越来越多的新顾客和新顾客诉求的进入。

随着互联网巨头和创业企业的加入，市场上涌现出许多“精选模式”的电子商务从业者，但由于快速发展背景和核心资源的不同，衍生出了不同的快速发展模式。 其中，以新闻网站为代表的ODM(originaldesignmanufacturer )模式和以必要的商业街为代表的C2M ) Customer Tomanufactory ( C2M )模式最典型。 业内人士认为，这两种模式虽然侧重点不同，但都是通过客户直达工厂，打通中间经销商渠道，与大企业品牌供应商直接对接，具有降低价值成本的效果。

“供应链是这种经过严格筛选的模式电子商务的核心能力。 》网络提醒家王冠雄在接受《每日经济信息》记者采访时表示，阿里巴巴和京东占据零售业首位，其他玩家很少有机会进行综合电子商务，新闻网站的严格筛选、必要性等“精选模式”为sku 所以，做一个擅长自己供应链、毛利率相对较高的商品是一个不错的选择。

并且，王冠雄指出，除了供应链支持外，这种“精选模式”的电商还需要极强的母公司品牌背书。 因为需要流量源。 例如，新闻网站严格选择新闻网站邮箱作为重要流量入口，小米有品通过小米线在线通过两条渠道降低客户价格。

目前，以“生活美学”“精选”为特征的生活习惯的电子商务商越来越多，电子商务商的竞争也越来越激烈，但在专家看来，改变市场结构还为时过早。

“选择模式的电子商务公司没有和阿里、京东正面竞争。 前者是精品型电子商务公司，后者是综合型EC平台，双方在数量、商品种类等方面存在差异。 ”王冠雄表示，这种模式的电商虽然不能对淘宝、京东产生很大的冲击，但肯定会分割大型细分市场的蛋糕。

这个观点也得到许多业界人士的认同。 曹磊认为，“精选模式”电子商务将满足部分费用群体的费用诉求，成为主流模式之一，但对巨头的冲击还为时过早。 另外，专家认为，目前市场上这种精选模式的一些电子商务经营者有欺骗顾客的嫌疑，如果不提高质量，就会失去竞争力。

来源：经济之声