“短片视频流量新风口？电商平台文案生态仍处于起步阶段”

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“蚂蚁以拷贝为中心做了非常大的动作。 从最初的优酷土豆到微博，到与嘀嗒的系列合作，包括以前的uc，淘宝以文案为中心进行了一系列动作。 其实蚂蚁也很清楚自己弥补拷贝的一环。 ”易观分解师王会娥表示，高质量的文案是流量的入口，在这样的大背景下，人们会用什么样的资源聚集流量，吸引顾客的目光，提高整个平台的粘性和活跃度呢？

在线奖励不断消失的背景下，嘀嗒、小红书( RED )等短篇视频、文案平台强大的种草能力，给EC平台带来了新的流量奖励期。 在大型电子商务公司投资和配置短篇视频的背景下，有着为电子商务公司制作文案生态的野心。

其实，短片只是EC平台文案生态的一部分。 王会娥表示，电子商务与文案的结合主要有三种类型。 一个是短片录像。 一个是直播； 另一个是照片上的文字。 但是，照片上的文字和以前有点不同，偏向于社区的属性。

与照片和直播相比，短电影视频和电子商务的组合对客户来说购物的目的并不强烈。 客户首先要考虑的是，对于EC平台来说，如何提高文案与产品的融合度，让客户在不知不觉中种草。

“小红书( RED )、嘀嗒、快手等占据了越来越多的时间和观察力，其实他们吸收了大家无意识的观察力。 潜意识的观察力越来越凝聚，意识的诉求就会提高，可以更有效地转化为购买，转化为销售，这种逻辑是天然存在的。 每个卖方或商家都将这个平台变成新的EC平台。 ”峰尚资本联合的创始人科普曾经对《每日经济信息》的记者说。

正如柯乐所说，许多业内人士也认为，EC平台的流量获取价格持续上涨，随着互联网新闻量的迅速爆发，顾客的关注点分散在众多碎片化的入口中，顾客观察力的争夺成为重点 他认为这成为了决定是否具有吸引年轻购物集团的重要竞争力的平台。

据《普华永道》报道，29%的中国顾客使用社交媒体聚集意见领袖和名人推荐的企业品牌和产品，41%的中国顾客通过社交交流平台进行宣传 当在线流量红利期消失，客户观察力受到更多诱惑时，围绕观察力的电子商务短片大战实际上开始了。 如何吸引客户的观察力并将其转化为流量也是大型电子商务公司考虑的问题。

《每日经济信息》记者发现，以社会交流为主的小红书( RED )也开始重视短篇视频的表现形式。 在小红书( RED ) APP中，“视频”的位置仅次于默认的“推荐”分类。 创始人瞿芳也曾说过，小红书( RED )的未来会击中嘀嗒。 当时有媒体认为，小红书( RED )目前的文案仍以照片文字为主，短篇动画为辅，但他们从数据上认为，短篇动画粘性更高，商业化前景也更光明。

在王会娥看来，嘀嗒的“+电子商务”模式，是可复制的宣传，但其中重要的是复制的质量。 “阿里投资小红书( RED )，越来越重视小红书( RED )社区的属性，电子商务的文案只有一个。 目前，从整个EC平台来看，阿里的文案生态做得非常好，但所有EC平台在文案生态建设上仍处于起步阶段。 ”王赫娥说。

来源：经济之声