“电商扎堆“文案”流量新风口 每日优鲜上线“发现”频道”

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获得了北京老字号饮料“摩奇”的首发权，每天都让优鲜一举成名，但在爆款话题火热之后，后者仍需寻找增量的新差距。

8月7日，《每日经济信息》记者观察到，生鲜食品EC每日优在APP版本更新后，上线了新的“发现”频道。 通过这个频道，平台的客户可以看到美食大v共享的各种美食菜单，包括照片文字和小视频。 此外，平台客户还可以一键共享美食大v生产的副本。

据天天优鲜方面介绍，美食大v具有文案生产的特点，平台具有流量、商品、交付的特点，“发现”频道的线上化可以让平台通过高质量的文案达成连接，加强交流 据悉，目前每日优鲜“发现”频道已与100多个美食大v达成生活美学账号和文案合作意向。 未来，“发现”频道还将上线“大v选”的食谱，客户可以根据食谱一键购买食材。

“探索”频道的上线意味着日联将ugc文案作为平台业务之一，在业内人士看来，日联是加强顾客粘性、提高顾客活力和客单价的途径。 明确了每天优质顾客的增长在减缓。 根据易观公布的年6月生鲜食品app top排行榜，每日优质顾客在332.9万人次的月活动用户规模中排名第二，但活动用户增长率下跌。

不仅每日优鲜，就生鲜食品EC领域整体而言，艾瑞咨询发布的《年中国生鲜食品EC领域费用发现内在报告》显示，年中国生鲜食品EC市场交易规模约为1391.3亿元，比去年同期增长59.7%。 全年交易规模达到1947.8亿元，预计比去年同期增长40%。 从这些数据可以看出，生鲜食品EC整体交易规模呈上升趋势，但与去年同期相比增长率有所放缓。

在这种背景下，正如以前紫牛基金合伙人张泉灵所说，在流量分配差不多结束的情况下，客户的价格非常高，文案是非常便宜的客户渠道。 并且，看到标题后下单文案的人大多也表示文案是有吸引力的客户群，对平台运营来说是价值更高的精准流量。 公开资料显示，紫牛基金向母婴类“文案+精选特卖”平台饼母投资了两次。

不仅生鲜、母婴、时尚生活等各类垂直电商如淘宝、京东和苏宁等综合电商，文案运营也被认为是降低新顾客价格，促进老顾客活跃的一块宝石。

今年7月初，随着淘宝文案化战术进一步落地，短片开始进入手机淘宝主搜索页面。 此外，京东发布的《年京东商品短篇视频数据研究报告》显示，年京东商城已有50%以上的活动用户为商品短篇视频用户。 易观分解认为，文案运营将成为头部综合类电子商务业者寻找新增长点、提高顾客粘性的一大利器。

来源：经济之声