“游戏人群与影视人群重合度高达76.7% “影漫游”千亿级市场待掘”

经过记者夏冰经余冬梅

以ip为中心的“影漫游联动”最近再次成为话题。 三位一体新生态的新玩法已成为当今热门的娱乐形式，彼此的跨界合作展现出巨大的市场潜力。 迄今为止，由《魔兽世界》和《愤怒的小鸟》两部游戏改编的电影的人气票房，以及《花千骨》、《老九门》游戏化的成功，让市场看到了“影游联动”的前景。

《每日经济信息》记者目前在这种玩法的梯子中，有腾讯、新闻网、完美世界、爱奇奇等一点点的ip所有者，它们扩展阴影漫游模式整合资源，使ip更大； 此外，致力于影子漫游的蓝港交流( hk8267岁)于昨天( 6月14日)也宣布，正在制作首次影子漫游的超自前游戏ip项目《苍穹之剑》。

游戏和电影的顾客层的一致度为76.7%

据中娱乐智库发布的《中国全娱乐ip培育报告》显示，全年我国全娱乐核心产业产值4584.4亿元，上游孵化层市场规模约1227.2亿元，中游运营层市场规模约1282.9亿元，下游波动层市场规模约2074.3亿元。

值得注意的是，游戏和电影业的客户群高度重叠。 根据瑞思创首席执行官兼董事会秘书王泧发表的“影漫游联动”大数据研究报告，玩游戏的人与看电影的人的一致度达到76.7%，这是影漫游能够联动的基础。

现在，加上游戏、电视剧、电影和其他网状结构，几个业态之间正在进行跨界垂直合作。 越来越多的游戏企业开始制作电影，他们在游戏的基础上组合电影，展示了许多不同寻常的方法。 ip的所有者只不过是考虑更好的业务整合能力，使ip更大。   

那么，ip在泛在娱乐化中的价值到底是什么？

对此，速途网络游戏栏目主编赵敏康认为，游戏文案产生了ip生态。 例如，ip带来游戏的人数，我们给ip带来的是手游。 “该ip的电影和动画对衍生的游戏本身有很强的牵引力，游戏首先能够吸引电影和动画的粉丝，而同一ip会提高游戏本身的曝光频率。 只要电影和动画被广泛认识和接受，就会给相应的衍生游戏以巨大的力量； 另外，电影的明星粉丝效应也会带来很大的游戏规模。 ”

但是，有些人认为不应该过分依赖ip。 蓝港影业总裁严雨松表示，不过度依赖ip，将使领域恢复冷静。 他还预测，未来电影领域将朝着美国电视剧化制作和影印收费迅速发展。

影漫游联动是虚炮还是实锤？

ip产业链的配置已经成为ip孵化运营商们做头部文案时的自然之举。 为了构建“影子漫游”的头部ip，目前这些领域的前瞻企业正在寻找高质量的ip源，另一方面，他们试图用普适娱乐的方法来进一步加大ip的影响。

那么，在发掘和培养大ip的过程中，影漫游联动是概念还是实锤呢？ 与美国相比，中国泛娱乐市场的竞争将来会用什么样的方法发展？

伽玛数据( cng中新游戏研究)创始人兼首席执行官滕华去年表示，包括视频游戏联动因素在内的移动游戏收入占移动游戏领域总收入的10.9%，在文案端、发行端越来越重视视频ip作用的背景下，

但滕华表示，影游联动并未大幅提高手游产品的成功率和产品收入。 滕华认为，电影ip的原作产品经常面临目标客户不一致、电影与游戏在线时间不一致等问题。 因此，广泛囤积电影ip从战术储备方面来说有丰富ip矩阵的意义，但并不一定会给游戏业务带来好处。

赵敏康还认为，在电影播出周期内，双方互利互惠，电影收视率和游戏玩家规模收入都有优势，播出周期结束后，游戏中的影迷逐渐流失。 这也决定了影游联动具有周期性，通常半年左右游戏排名会迅速下降。

在采访中，上述业内人士告诉记者，无论是游影联动还是影漫游联动，都需要项目协调人来根据ip开发整体的需求平衡各方面的优势和需求，这个身体由控制ip的人负责比较好。

游戏日报创始人兼首席执行官宋鹏展告诉记者，目前游戏与动画、电影合作的，大部分是动画、电影、授权、原作同名游戏。 “在三个联动方面，我个人觉得不太容易。 因为各自的生产(创造)周期不同。 影漫游联动的本质核心还是ip的建立和运用，形成协同效应。 真正能够实现ip多行业开发的几乎没有。 其中，最典型的例子就是音乐录影带行业发售的“爵士乐”。 可以看到，腾讯曾经发誓要创造普遍娱乐电影巡演的跨界联动，但结果也因疾病而告终。 现在，国内在影漫游的联动中，可以说游玩的概念很多。 ”

关于中美市场在泛娱乐领域的对象，蓝港互动集团董事局主席兼首席执行官汪峰表示，与美国相比，中国市场的竞争将更加激烈，许多中小企业将难以生存。 “但是，也可以观察到中国市场更加激烈，平台竞争也更加激烈。 所以，从某种程度上看，我相信即使很多人把市场说得这么差，我们依然会用心在中国这个市场做文案。 不要投机过度。 一小撮人赶紧撤退，再赌两三年，不用抱着这样的心情干了。”在汪峰看来，国内的机会更大。 从文案来看，中国当地市场给文案企业带来的增长空之间其实是巨大的。 “从这个角度来看，我更看好中国娱乐业。 中国的网络娱乐产业也比美国市场机会大。 ”

来源：经济之声