“京东商城累计下单金额超1100亿 剁手党们在天猫5分钟买200吨奶粉”

经过记者张斯夏冰蒋佩芳

每年有“618”和“双11”，但年年不同。

据《每日经济信息》记者采访，过去两年回归理性的“价格战”再度回归，竞争日益激烈，打折扣、打低价成为今年“618”的特色。

在新零售的背景下，今年的“618”战绩无法与往年相比。 京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在微博上表示，“京东第一小时的销售额超过了去年同期的250%。” 此外，剁手军团的实力和热情也超出了天猫的预期，官方数据显示，快消领域开始后30分钟内的销售比去年同期增长378%，其中天猫超市比去年同期增长1.3倍。

许多拆迁师在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“618”从京东生日变成了全民节日。 从数据来看，新零售势不可挡，体现了互联网改造以前经济传入的必然。 随着中等收入阶层的崛起，顾客对质量生活的追求，顾客从利润范围到了质量范围。 业界认为，今年的“618”将成为整个中国零售业的分水岭。

新零售得到全民认可

马云说，未来10年、20年，没有电子商务这个词，只有新零售。 这句话与今年“618”的全民购物热情和各电商的战绩很相称。 迄今为止，什么是新零售行业的定义并不完全一致，网络购物已成为中国人购物的常态，但主角依然离不开京东和天猫。

京东数据显示，截至6月18日15时，6月1日开播的京东“618”全民购物节期间，京东商城累计订单金额超过1100亿元。 这个数字相当于以前流传下来的零售商一年的销售金额。

今年6月18日是京东13岁的生日，但这一天早就成了全民狂欢的日子。 根据来自天猫618的《剁手报告》，从今天0点开始，剁手党们5分钟买200吨奶粉，7分钟买2000万张纸尿裤，14分钟买32万斤泰坦利亚口红，26分钟竟然买了1000万只口红 生活费首个小时的销售比去年同期增加了近400%。

此外，苏宁易购、国美在线、新闻网站考拉海购、洋码头等多家跨境电子商务运营商也在“618”期间发挥了力量。 据记者观察，早在5月中旬，苏宁易购就率先发声，线上约4000家门店集中发力，在本年度内耗费市场。

艾瑞咨询表示，根据“618”发布的“618手指切割”攻略报告，在3c (电脑智能手机)产品中，苏宁易购新品的陈列率均达到75 )。 在电视机新品方面，苏宁易购的新品陈列率达到71.9%。

正如刘强东所说，今年的618热情如火，从线上到线上，从城市到乡村，从品牌商到顾客，人人都在其中，推动着中国经济的前进，为企业品牌的崛起和费用的升级不断创造价值。

中国电子商务研究中心主任曹磊向《每日经济信息》记者表示，今年的“618”势头迅猛发展，天猫自主参与，势头逐渐逼近“双11”，“618”将成为中国第二大购物节。

值得注意的是，除了打打折低价位之战外，多年来在“双11”电子商务大战中上演的“二者择一”之争，今年在“618”年的购物节上也出现了。 面对日益升级的价格战，网拆师独孤依风在接受记者采访时表示，初期市场份额之争基本已定，目前为供应链、客户沉淀忠诚之争。 毕竟，依靠流量和促销带来的顾客价值还不明确。

从独孤依风来看，各EC平台的斗争，长期以来可以净化国内电子商务环境，促进供应链进入更高的效率，促进社会电子商务秩序的快速发展。 未来，EC平台将通过在线创造新的资费场景，借助大数据技术的个性化推荐和全球营销力，真正帮助企业品牌接触客户，实现企业品牌新的零售转型。

旅游产品将成为网购的新趋势

除了以前流传的京东天猫等电商之间的大战外，今年与往年不同，其他类别的产品和公司也加入了“618”。

席瑞普方面告诉记者，此次比较会员日在旅游促销上的投资额超过1亿元，无论去哪里的网上，特别是与全国许多二三线城市发售特价票等优惠相比，最低起价1元。 除上述ota巨头外，途牛方面也将会员的年度促进时间放在了6月中旬，时间正好跨越618个节点。

在类别方面，海外旅行、国内旅行、观光地门票、酒店+机票、民宿、签证代办等旅游产品在“618”日低价叫好，值得一看。 片酬创始人、董事会主席梁建章曾经表示，虽然片酬交易规模现在落后于京东、淘宝，但赶超现在他们的企业规模只是时间问题。 从长远来看，旅行可能是健康以外人类最大的产业。 人类的物质诉求无论如何都会饱和，所以无论吃饭还是穿衣服还是住，只有精神诉求是不会饱和的。

根据目前公布的研究数据观察，网上旅游费用已经成为国民网购费用的重要组成部分，也有赶超网络购物的趋势。 年中国网上旅游市场交易规模比去年同期增长34%，达到6026亿元，网上旅游规模相当于网络购物的八分之一，而且增长率更快。 旅游已经成为快消、3c以外最重要的网络购物选择之一。

直播、短片的视频也搅动了电子商务业者

虽然不太容易想象，但未来的电子商务将成为第一场景之一。 直播视频和短视频作为当前的热点，有望成为电商交易所流量洼地的新风口，在今年的“618”电商交易所大战中，市场看到了混乱者。 在今年的618广播电视台直播电子商务行业中，根据直播场景化和互动化的特点，推出了“618化妆节”活动。

现在，无论是淘宝还是京东，移动终端都有专用的直播入口，以前“明星+ live +电子商务”的例子也不少，但今年京东“618”邀请了一半娱乐圈明星进行应援，在整个电子商务界也是首次。 在直播和电子商务结合过程中“看”和“买”两个场景之间切换的基础上，直播电子商务橱窗的功能和淘宝通贯，在直播过程中，客人可以点击购买，不会中断直播。

除了现场直播与电子商务公司的联动关系外，电子商务公司也有可能成为短篇视频的非常有效的改变模式。 在短电影商业化潜力亟待挖掘的双重背景下，米拍今年618期间凭借短电影的在线“边看边买”功能，为电子商务与文案的无缝衔接搭建了快车道。

来源：经济之声