“苹果收“苹果税”是一视同仁？微信叫板苹果的背后”

“苹果税”来了！ 据某媒体报道，“即使给你一杯咖啡作为你喜欢的微信公众平台的复印件，我也想先喝一口苹果。”

一个是中国社会交流软件巨头微信，刚刚宣布客户超过9亿。一个是改写手机定义的苹果，高端智能手机出货量居世界第二，生态设计居公认的世界第一。

双方对战是为了wechat-chat-of-special，苹果将抽取到30%。 这被俗称为“苹果税”。 截至1200年，微信已经拥有1200多万个公众号，但目前微信还没有在公众号上获奖。

双方交火

很久以来，微信和苹果都平安无事。 直到苹果在《APP审查指南》中细分了3.3.1条款。

APP内规定，通过订阅、硬币、付费拷贝、解锁等进行的支付必须全部在IAP (在in-app purchase APP内购买)中进行，这将由苹果商店的平台提取30%

今年4月，苹果认定，Wechat-Chat-Power功能是在APP内购买的，必须支付30%的奖金。 Wechat认为高级功能不是购买交易，因此会暂时停止高级功能。

至此，微信和苹果正式交火。 交战的实力怎么样？

腾讯今年一季度财报显示，微信和海外微信活动用户比去年同期增长23%，达到9亿3800万人，高端智能手机游戏为腾讯带来129亿元收入。 其母公司腾讯是中国最大的数字虚拟拷贝提供商。

苹果这两年在中国的快速发展不容乐观。 另一方面，苹果商店为苹果的生态布局提供了有力的支持。 年以来，苹果在中国的收入几乎翻了一番。 app数据观察平台app annie认定全球最大的苹果商店在中国。 但另一方面，从年开始，苹果在大中华区的收入直线下跌。 从2009年第二季度开始，苹果大中华区的营收比去年同期分别下降了26%、33%、30%和12%。 年第二季度势头不减，收益比去年同期下跌14%。

另外，进入中国移动支付市场的苹果支付也遭遇了水土不服。

年上线的苹果支付在美国大大超过谷歌安卓支付和三星支付，也超过了支付，成为美国第一个移动支付方式。 据智库analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告年第四季度》统计，年第四季度，中国第三方支付移动支付市场交易额达到12.8万亿元，其中支付宝和财付通(微信支付) 在剩下不到一成的市场份额下，apple pay必须与其他基于近距离无线通信技术( nfc )的移动支付产品分割蛋糕。

硬性市场的同行竞争对手也给苹果带来了越来越大的压力。

根据idc公布的数据，年一季度全球累计销售手机3亿7920万部，在全球高端智能手机总出货量中，三星高端智能手机出货量为7920万部，以22.8%的份额排名第一。 全球第三大华为以近22%的增长率保持在中国的领先地位，一季度出货量从去年同期的2810万辆上升到3420万辆。 oppo和vivo紧随其后。

艾媒咨询分析师表示，随着华为、vivo等国产手机市场的扩大，苹果企业的盈利压力凸显。

有评论认为，强势入局，分一杯羹，是苹果维持利润的手段。

公众号文案生产者影响几何学

“苹果手机的报酬功能是如何添加的？ ’5月末的一天，高鼈在微信群里请教了我。

在德国生活的玳瑁是(/K0 )/)的乘务员，为了工作到访了许多国家，还开设了生活系的公众号“高奶奶的慢慢游记”。 写了几个月的认真文章后，“褒奖”功能开通了。 更规范的说法，其实叫做“赞赏”功能。 客户可以通过点击“打赏”对作者进行金额不同的奖励。

高鼈意外地打开观赏功能后，第一个复制品撞到了墙上。 玳瑁发表文案时，在赞赏选项上打勾。 但是，文案公布后，她在自己的iphone上看不到报酬功能，认为是操作错误。 没想到时隔几天，妈妈在后台用安卓手机奖励了她。 那个时候，她才注意到后来，发现苹果和微信在“吵架”。

许天心是自由撰稿人，递给他一点大型手稿。 另外，他运营着自己独有的小号“becase”，现在已经积累了5000多名粉丝。 微信关闭了击球频道后，她说自己受到了不小的冲击。 “报酬少了很多。 以前的一篇大概100元左右，有时300元。 现在只有一篇几十元。 ”

和很多作者一样，许天心在文案中加入转账QR码，也有在QR码获奖的，但诱惑不强。 徐天心说，苹果和微信的“斗争”对自己产生了不小的影响。 “赞赏是最好的鼓励。 毕竟花点钱给我。 证明(网友)真的很舍得花钱。 哪怕五块钱！ 而且有了赞赏按钮，下面整齐排列的头像也能刺激粉丝赚越来越多的钱。”

WechatChang号的作者傅踢球也在副本中增加了收款QR码，但很快就放弃了这个方法。 据他介绍，转账过来的报酬，大多是1元、2元，有些粉丝对个人汇款抱有疑问，所以干脆不放QR码，现在安卓的顾客也可以通过微信自发领取报酬。

据胡克说，以前的文案奖励部分，前三排全部( 24人)，但现在至少有几个，最多也有几十人。 以前每篇平均能得到500元左右的奖金，现在只有50~100元左右。 作为创作者，无缘无故地减少一部分收入，感觉是“鲁莽的灾害”。 但是，也可以理解公司各有不同的角度。 他说这件事对他们这样的广告撰写人有影响，但没什么影响。 关于苹果和微信最终怎么办，也不在他们考虑的范围之内。

根据艾媒咨询的数据，87.1%的文案生产者表示不受苹果“薪酬”领取条款的影响，将继续将文案生产到Wechat公共平台、知乎等平台。 Wechat-chat号的作者告诉中国青年报新闻网的记者，受此影响的大多是小型公众号，“即使是大型的，本来就没有报酬吃饭”。

(/S2 ) )不吃苹果)看做是同行，还是依赖强大的羮) (/S2/) )。

对普通客户来说，新法规似乎没有什么直接的影响。 苹果手机用户王小雪向记者表示，她下载的APP大多是免费的，但她确实在直播平台上买了直播所需的货币，花了同样的钱，苹果手机的顾客和安卓手机的顾客得到的虚拟货币不同 前者是后者的70%。 “但是只有少数人会奖励播音员吧。 ”王小雪说。

实际上，被中国顾客抗议分开的，也不是只比较中国的微信。 自2008年7月上线以来，IOs APP通信商店的app store收到了30%的流水，到今年6月1日为止累计到了超过700亿美元的APP应用。 这意味着这个平台创造了1000多亿美元的流量，苹果公司也获得了300亿美元的利润。

中国政法大学传法研究中心副主任朱巍巍将苹果的行为与“oppo手机监听腾讯手机管家”被湖北省武汉市中级人民法院裁定侵权的案件进行了比较。

oppo手机用户通过腾讯官网下载“腾讯手机管家”后，前后收到4次“提醒”，采用“手机损坏和数据丢失的风险”、“病毒广告的风险”等表现形式，使用oppo手机 由于涉嫌不正当竞争，法院裁定oppo立即停止侵犯“弹坑导流”的行为。

由此可见，朱巍巍认为，苹果客户购买手机时没有相关规定。 但是，《app store审查指南》的更新中添加了相关条款。 这是强制客户做出选择的行为，违反了《防止不正当竞争法》，侵犯了客户的知情权、自由选择权和公平交易的权利。

飞象网的总项立刚说，苹果的行为是“流氓行为”。 wechat在获得报酬的过程中没有起到任何作用，有助于分享认知、看法和信息。 客人的奖励是给作者的。 客户在购买苹果手机的时候已经付了钱。 在苹果商店下载APP时，苹果提供APP并逐一分发是理所当然的义务，“难道不应该这样做吗？ ’在收钱APP的销售中，苹果还在盈利。 现在，请求抽屉的行为可能会导致客户选择其他手机。

另一方面，中国人民大学商法研究所所长、中国客户协会副会长刘俊海在接受《检察日报》采访时表示，不分苹果和腾讯，公司之间必须按照商业规则进行游戏和谈判，寻求处理问题的最佳方案，以损害第三方客户利益为商业利益纠纷

微信有个底子

根据艾媒咨询的报告，年5月，在中国APP活动用户排行榜上，微信以94.24%的活动用户排名第一。 艾媒咨询的分解师指出，相对于苹果手机和电脑等电子产品，Wechat具有社会交流化、生活化、移动结算等功能属性，这在顾客层面是不可缺少的。 在比较“苹果微信二选一”的团队行动投票中，由于“融入日常生活”，选择微信的人越来越多。

微信有底气，被称为苹果。 但是，对于有点江湖地位不如微信的公司来说，妥协似乎是唯一的选择。 根据艾媒咨询发布的《关于年苹果“领奖”收钱的调查报告》，苹果与微信谈判后判断“冷”，被拒绝，但映客等直播平台、知乎等

苹果公布规定后，知乎专栏向部分顾客发出了通知。 “应苹果公司的要求，从IOs3.5. 3版开始，专栏赞赏功能将访问iap机制进行支付，苹果公司将扣除其32%作为手续费。 ’live不是赞赏功能，所以我知道没有必要走iap计划。

与Wechat、zhifu等平台相比，直播平台明显受到了较大的影响。

去年11月，猎豹全球智库公布的中国直播APP排名显示，网红《豆得儿》在上映人群中的现场直播，获得了人民币45万元的电影票，大部分都是打得来的。 在美国ceo雷军的直播中也收获了30万元的虚拟货币。

现在映客等直播平台按照苹果商店的规定划分iap，陌生人从成立之初就按照这个规定执行。

ott之争的延长？ [/s2/]

腾讯一季度财报显示，社会交流和其他广告收入(主要包括社会交流平台、APP商店、浏览器、广告联盟带来的收入(从67 (增加到人民币43.79亿元，第一是朋友圈、微信公众账户， 腾讯一季度总收入495.5亿元，社会交流和其他广告收入不到10%。

中国新闻通信研究院技术标准研究所副所长何宝宏指出，微信与苹果的“斗争”，从表面上看，是社会交流APP是否应该为平台支付“茶水”，实际上是业内已经存在的ott之争的延伸。

ott即over the top是指通过网络向客户提供各种各样的APP服务。 五年前，微信成为舆论漩涡的焦点。 当时，微信是否应该向移动运营商支付“信令税”，客户是否应该为流量支付额外费用，社会对此展开了激烈的争论。 最终客户不需要向运营商支付额外费用。

一方面，Wechat掌握着支付的场景，访问iap显然意味着将更多的顾客账户交给苹果，另一方面，苹果商店的游戏等必须高度依赖社会交流软件，这也是苹果商店

朱巍说，微信和苹果之争，对腾讯也是警告。 “腾讯在这个时候暴露了自己的生态布局是不是硬件移动终端产品越来越少的问题。 ”朱巍说，现在是软硬融合的时代，单靠线上已经过时，必须走线上与线下融合快速发展的道路。

来源:中国青年报记者李晨赫实习生曹华威王旭)

来源：经济之声