“彩电领域上半年净利润不足1%，你家电视机多久没换了？”

经过记者张斯实习记者汪星平

在平板媒体曝光如此广泛的今天，很多人感叹“好久没开电视了，认真看了”，但电视成为显示器也许也是迟早的事。

数据证实了这一点。 昨天( 7月18日)发布的《中国彩电市场半年总结报告》显示，受上游面板价格大幅上涨、房地产价格居高不下、电视机销售额萎缩等影响，今年上半年，我国电视公司普遍盈利下降，全领域净利润的 奥云网黑电事业部总经理翁振华表示，这是价格战带来的苦果。

彩色电视机制造商的利润很低

据中国电子电视协会副秘书长彭健锋介绍，上半年，中国国内电视零售量为2181万台，比去年同期减少7.3%。 但是，由于平均价格比去年同期上涨了12.4%，因此该零售额仍然增长了4.3%，为740亿元。 出口方面也出现下跌，1月至5月电视机出口为2662万台，下降6.1%。

“无论是去年还是上个月，智能电视的销售额都在下降，实际数字比第三方统计还要差一些。 ”音乐网高级副总裁任冠军表示，不仅经济增长放缓和房地产调控，还影响了电视费用增长的大量互联网和以前流传的公司涌入智能电视领域进行低价竞争，导致电视费用提前。

彩电制造商利润薄弱的主要是上游面板的涨价。 翁振华解体说，从去年4月开始，面板涨价的浪潮持续到今年5月，是面板史上最长的涨价过程，历时14个月。 另外一方面，面板涨幅平均为40%左右； 另一方面，客户拿到成交价格的比例为12%到13%。 这表明面板工厂确实大幅涨价了，但是电视机械工厂不像面板工厂那样涨价那么多，所以电视制造商的利润会减少很多。

在承受价格压力的同时，竭尽全力抢占市场。 年，彩电领域进行了18次不同规模的促销，比去年增加了6次。 低价作为促销利器，尤其是高端产品降价更为明显，让顾客接受了“能以更便宜的价格买到更高的格调”的观念，从而降低了顾客的价格预期。 “从某种意义上说，领域净利润不到1%，也是公司间价格战引发苦战的结果。 ”翁振华说。

返回大画面的速度变快

电视领域还有机会吗？ 在业内人士看来，机会依然存在。 今年上半年，国内彩电零售量减少7.3%，但销售额维持了4.3%的增长。 这种“量的下跌”的首要原因是大型电视的逆势增长。

“大型化从一个侧面反映了彩电产品结构向高端、中高端化转变，明年大银幕持续增长的趋势，公司营销的核心也将集中在中小尺寸库存的整理上，依赖于大型高端、中高端产品的整体销售额。 ”中国电子商务委员会副秘书长陆刃波以前在接受《每日经济信息》记者采访时表示。

根据奥维云网的数据，近两年来，55英寸已经成为客户选择的第一尺寸，达到28.8%。 而且，平均尺寸基本上也以每年2英寸的速度增长。 翁振华说:“55英寸的下一代是65英寸，我们将未来65英寸以上的产品定义为我们的大尺寸。 55英寸其实是正常尺寸。

另外，根据环绕云网络的最新监视数据，6月份每天的通电率达到了44%，44%的人每天都在通电。 “客人从低头的家人回到客厅。 ”翁振华说。

来源：经济之声