“阿里大文娱完成优酷整合 视频领域进入下半场搏杀”

记者李卓实习记者经魏文艺答应谈恋爱

优酷被纳入阿里版图整整一年了，一度有点寂寞的优酷似乎在努力恢复往日的雄风。 年4月，阿里完成对优酷的完全收购，年10月，阿里组建阿里巴巴文化娱乐集团，随后大优酷事业群正式成立。 一年的磨合后，在10月25日的优酷秋集上，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼首席执行官俞永福宣布，阿里大娱乐成功融入优酷第一阶段。

《每日经济信息》记者观察到，俞永福强调，未来优酷的投资将是“无限的”，未来阿里在视频文案产业的投资只会上升，不会下降。 业内人士认为，在阿里强大的资本和流量的加持下，优酷卯欲重回视频领域老大的宝座，但在艾奇奇和腾讯视频等劲敌的包围下，资本护卫优酷前进的道路并非康庄大道。

并入蚂蚁之前，优酷独立迅速发展。 2006年，古永亮创立优酷，十年来一直将优酷作为国内视频领域的代表之一。 年，优酷成为首个登陆美国股票的中国网络视频企业。 年，优酷宣布与土豆合并后，迎来了事业拐点，一度成为中国视频网站的霸主。

随着艾奇、腾讯视频、音乐视频的突飞猛进，加入驻统视频网站的版权炒作越来越激烈，优酷在这一过程中不占优势，被狙击后的优酷最终选择加入阿里，是阿里大娱乐布局的重要一部分。

俞永福表示，阿里大娱乐版图可以归纳为3+x，3指大优酷、大uc以及暹罗音乐、九游等垂直生态，x对应文案生态，包括阿里音乐、阿里文学、阿里游戏、阿里影业等。

磨合的过程并不容易，有报道称，大优酷事业群总裁杨伟东一年前接任优酷，年头部剧已经被抢光，对平台来说，这种影响无疑是致命的。 根据文案撰写规则，一部作品从立项到结果，综艺至少需要8个月，电视剧需要1年半到2年。 这意味着优酷年不带米入锅。

一位业内人士对《每日经济信息》记者进行分析发现，在优酷、爱琪这样的平台型视频网站上，如果没有头部作品的加持，顾客会因为不忠诚而直接转投其他网站。 意识到现实的困境，杨伟东曾经想让周围的人接受优酷在竞争中暂时落后的事实。 “不能再抱有幻想了”。

但是，事实并非如此。 优酷年在电视剧中的表现可以说是令人惊讶的。 在电视剧方面，凭借强大的资本实力，校园剧《春风十里不如你》、二次元《镇魂街》、甘宠类型剧《颤抖吧阿部》、刑侦剧《白夜追凶》取得了不错的成绩。 根据骨朵的数据，今年暑期档中，以优酷、爱琪、腾讯为代表的头部视频平台贡献了60部电视剧，流量达到315亿( vv )，其中优酷49部。 业内人士表示，优酷再次进入加速快速发展的状态。

据新闻报道，全年艾琪、优酷、腾讯、音乐视频等主要视频网站的付费会员数均超过2000万人，中国视频的付费客户已超过1亿人。 截至年底，中国视频付费客户规模7500万人，该数据为比较有效的付费会员，不包括各类渠道的付费会员。 是世界第三大视频付费市场。

在乐视脱落的情况下，国内的视频网站已经变成了优酷、爱琴、腾讯视频的“三国志”的状态。 业内人士表示，大视频领域之战进入下半场，文案与平台方面的关系正在发生明显的质变，各大平台的玩法决定了未来各自的生存空之间。

在综艺方面，优酷近一年的表现稍差，人气一时的《中国有嘻哈》、《明日之子》都不是来自优酷。 杨伟东在接受媒体采访时坦言，造成这些问题的原因是优酷战术的保守，未来优酷的工作重点将会向综艺倾斜，他将会主动抓住综艺。

据记者观察，在优酷擅长的电视剧节目中，优酷不满足于单纯的电视剧制作和播出，提出了一系列“新概念”。 杨伟东表示，在电视剧和网络剧不同的广播媒体划分类别、过时、媒体融合的今天，电视剧市场应该分为黄金档、超级档和网络剧，在各自的电视剧上进行广告、会员付费、收费

杨伟东明确了优酷电视剧化的进一步计划，未来优酷将重点支撑中国的季播剧，推动具有国际竞争力的优秀国产季播剧的产生。 季播剧模式的探索需要平台和文案方面长时间稳定的合作关系。 电视台时代，一个文案购买完毕，双方基于这个文案的合作关系基本结束。 但是，目前文案撰写人和平台方在文案撰写人的准备阶段开始建立关系，文案撰写人和平台要求在顾客周围进行深入的交流。 “如果拷贝方和平台的关系设定为用简单的锤子买卖，这样的拷贝方就没有未来。 ”杨伟东表示，如果不转变思路，未来三年前文案企业将面临文案拷贝困境。

官方数据显示，阿里大娱乐每月有5亿活跃用户，EC平台每月也有5亿活跃用户。 未来如何完成两个5亿客户的融合连接，如何将活跃用户转化为商业价值，是摆在优酷面前的一大课题。 业内人士分析《每日经济信息》记者发现，优酷拥有阿里系热门的巨大流量，还有政府主张的无上限保身保驾护航，是未来视频领域竞争的特点。 但是，如何将这些特征转化为优酷自己的核心竞争力，进一步完成业务变化，还需要时间验证。

来源：经济之声