“双11忍不住“买买买”的罪魁祸首竟然是它！”

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“双11”的促销季节又要到了。 人们往往在低价商品面前“买”受不了，买完又渴望“剁手”。 这些行为背后有什么秘密？ 美国科学家在新的研究中找到了可量化的神经学依据。

这项发表在新一期美国国家科学院学报上的研究表明，商品价格与大脑中的多巴胺浓度存在反向相关。 多巴胺是神经递质，传播兴奋和喜悦的消息。 是大脑“奖赏效应”的重要组成部分，多种奖励行为会提高大脑中的浓度。

也就是说，看到商品价格便宜，大脑就会感到喜悦和快感，可以解释行为经济学中的诉求曲线。

为了研究多巴胺在价格判断中所起的作用，美国科罗拉多大学丹佛校区的研究人员设计了一个实验，让大鼠张开各种各样的杠杆吃蔗糖。 研究人员将获得每质量蔗糖所需的力量定义为“商品价格”，在控制杆上安装表示“商品价格”的信号机，模拟大鼠对即将获得的“奖赏”的反应，结果为大鼠大脑中多巴胺浓度和“价格”

进一步的实验采用光遗传学技术增加大鼠体内的多巴胺浓度。 如果在大鼠看到信号灯的阶段增加多巴胺释放，大鼠就会对“价格”敏感，得到蔗糖后多巴胺浓度就会下降。 这证明了大鼠认为收入低于预期的“负奖金预期效果”。 得到蔗糖时增加多巴胺的释放，会提高“奖赏效果”，让大鼠觉得可以获得超出预期的收入。

研究人员表示，上述结果印证了以前就存在的观点，中脑腹侧被盖区的多巴胺释放与主观价格判断有关，在行为经济学中表现为购物诉求。 也就是说，看到低价商品就会“想买”，买了之后多巴胺的释放减少，心情就会下降。

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来源：经济之声