“阿里等来对手！腾讯入股永辉 新零售格局或迎变革”

图片来源:视觉中国

记者李卓实习记者汪星平徐恋经过实习爱上梁秋月

在硝烟弥漫的新零售战场上，腾讯进军网上零售的身影渐渐清晰起来。 12月11日晚，腾讯计划通过协议转让方法出让永辉超级股份有限公司5%的股份的消息一石激起千层浪。 根据永辉超市公告，除出让5%的股份外，腾讯还将向永辉控股的子公司“永辉云创”增资，增资完成后持有15%的股份。

分享经济后，新零售成了新的风口。 阿里通过入股成熟的线上大零售商和自建盒子马鲜生店等建立新零售体系的腾讯大多通过京东配置，无需直接插手，永辉超市是腾讯直接进入新零售的标志。 根据解体，未来的新零售将成为腾讯和阿里两大巨头玩家的战场。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日经济信息》记者采访时表示，腾讯旗下的社会交流媒体app在中国拥有数亿活跃用户，拥有与阿里相同的在线支付系统，利用自身的技术实力，利用微信，大量的在线店铺。 但是，由于腾讯入局较晚，在新零售行业要赶上阿里应该还需要一点时间。

关于此次腾讯投资永辉，据说京东正在牵线，但在腾讯的零售布局上，京东显然是重要的一环。 年，腾讯拍拍、降息，加上现金换取京东15%的股份。 时隔三年，今年5月，京东新股权曝光，腾讯已成为京东第一大股东，持股率为18.1%。 同样在这几年，腾讯通过投资的方法配置了电商、o2o。 很明显，腾讯在零售市场的配置之心一直存在。

但是，如果综合来看腾讯在零售行业的配置，就会发现腾讯的很多都是反面。 这次进入永辉超市，从业界来看，是腾讯在新零售行业进入台湾前的重要一步，这也可以认为是腾讯在新零售行业与阿里巴巴展开了正面斗争。

记者观察到，腾讯正在寻找新零售店的立足之地。 据拆解分析，腾讯如果不做新零售，商超支付入口、数据入口、流量入口等将受到越来越大的阿里新零售业务的影响。 董事局主席马化腾腾讯也数次在公开场合提及了与京东的“无界零售”处理方案。 马化腾指出，腾讯将发布“去中心化”的智能零售处理方案。

曹磊不同于阿里，除了入股永辉超市布局线下，腾讯还可以依托自身微信社会交流平台的技术特点，与众多零散的线下商家建立合作，利用微信小程序等方法将客户和商家联系起来，打造独特的腾讯

移动运营商首席执行官白鸿此前在接受《每日经济信息》记者采访时表示，中国的社会交流平台是未来最大的购物出发地，微信小程序是目前最有能力承担这个出发地的入口。

业内人士表示，此次腾讯看中永辉超市，希望利用永辉超市的超级品种来应对蚂蚁盒子马鲜生，完善腾讯线上场景的布局。 曹磊表示，超市品种是市场上比较接近箱马鲜生运营机制的新零售店，腾讯独立建设类似生鲜店成本较大，如果选择与永辉超市合作，将迅速进入生鲜新零售市场，缩小腾讯与阿里巴巴在新零售行业的差距。

公开数据显示，永辉超市于今年1月1日推出了被称为超级品种的“高端超市+生鲜餐饮”的新业态，与箱马鲜生之路相似。 现在超市共有18家，预计年末再开设6家。

另外，这次腾讯投资永辉的风评在上周末传出。 当天，阿里巴巴正式提出无条件现金要约收购高鑫零售所有已发行股票，每股收盘价6.5港元。 早在11月20日，高鑫零售就已经发布公告，阿里巴巴集团、欧尚零售、润泰集团达成新零售战术合作，阿里共投入224亿港币(约190.02亿元人民币)，直接间接持有高鑫零售36.16%的股份。

阿里加入高鑫集团后，阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，阿里巴巴的战略是在部分本地化商超进行新的零售试点，然后应用于更大规模的商超集团。 这意味着阿里巴巴的新零售模式将迅速出口到高鑫集团内的454个大卖场。

对于腾讯来说，如果不快速发展自己的线上零售场景，商超支付入口、数据入口、流量入口等都会受到越来越大的阿里新零售业务的影响。

与北京腾系相比，阿里巴巴在零售行业的布局更为激进。 年3月，阿里以57亿3000万港币战术进入银泰商业集团，成为最大股东的年8月，阿里出资283亿元投资苏宁； 之后投资三江、百联、高鑫零售等，阿里对线下之前流传下来的零售业布局一直没有停止。 据不完全统计，近4年来，阿里巴巴至少投入了750亿元人民币，用于战术性的股权准入和收购，早已传入零售商业企业。

业内人士表示，腾讯也有意将京东作为自己新零售的重要一环，但双方的战术合作越来越体现在财务方面，在供应链等方面表现不佳。

上海连锁经营研究所所长顾国建表示，此次腾讯对永辉超市股份的受让方实际上是腾讯对阿里以大资本投资、收购大润发等在线零售公司的竞争现状进行的战略性调整，市场大体上的战略性调整是合理的，因此这一调整是积极的

腾讯的正面挑战使得腾讯和阿里两家大公司之间的火药味道更浓。 在零售转型时代，未来的新零售结构会转型吗？ 在白鸦看来，阿里巴巴让客户有了新零售的认识，但腾讯是可以培育新零售的土壤。 “由于客户的费用入口来自不同的地方，所以现在的零售商需要建立不同的渠道。 因此，阿里巴巴和腾讯开始重视线上多渠道的融合。 但是，由于零售市场整体足够大，即使腾讯和阿里两家大公司布局强劲，也有共生的机会。 ”。

来源：经济之声