“阿里新零售“憋大招”：150亿战术入股分众传媒 卡位500万线下触点”

图片来源:每次记者拍摄时

在新零售路上疾驰的阿里巴巴又出了一个大招。

7月18日晚，分众媒体( 002027.sz )发表公告，阿里巴巴集团及其相关人员将采用约150亿元人民币的战术进行分众。 双方将共同探索新零售大趋势下的数字营销模式创新。

值得一提的是，阿里系上周刚刚与智度股( 000676.sz )在数字营销方面进行了合作。 业内人士认为，密集动向的背后，是阿里巴巴全球营销矩阵的全面扩张。 特别是在激烈的零售之战中，随着网络零售商超过年上半年基本“围堵”，以差异化为首的网络广告触点成为了网络流量新的争论点。

据公布，阿里巴巴从大众媒体股东power star、glossy city、giovanna cayman、gio2 cayman家公司获得了7.99%的公共媒体股份，合计交易额约为116亿元。 此外，阿里巴巴还将增资媒体江南春间接控股媒体管理有限公司，获得该企业10%的股份，进而获得媒体2.33%的股份。 这笔交易金额为5.11亿美元，折合人民币34.2亿元。

交割完成后，阿里将持有上市公司股份总数的10.3%，成为仅次于江南春的媒体第二大股东。 未来12个月内，在价格合理的前提下，阿里计划通过大宗交易和集体竞价的方法增收公共媒体5%以下的股份。

针对此次入股，阿里方面表示，将充分利用阿里新的零售基础设施能力和大数据能力，与广泛的线下互联网形成化学反应，为顾客和商家带来新的体验和独特的价值。

电子商务行业资深分解师李成东表示，阿里巴巴在一定程度上是一个营销和广告从业者群体，提供流量和营销服务是首要的。 阿里以前关注的是在线流量，现在进入国内最大的在线广告运营商集团是有合理性的。 对于分众媒体来说，阿里在流量变化方面的经验对分众媒体有积极的帮助。

事实上，新营销被阿里视为新零售的核心。 一年半前，阿里巴巴集团提出了UNI营销全球营销方法论，全面支持企业品牌数字化转型。 差异化的战术投资被认为是阿里巴巴全球营销矩阵的重要延伸。

据了解，此次合作后，媒体将通过线上数据全面参与阿里主导的全球营销等行业，继续优化投放方式，提高客户广告的购买率。

不过，中国电子商务协会研究中心专家唐兴通在接受《每日经济信息》记者采访时指出，此次阿里入股，商战时期的短期意义可能很大。 长期以来，合作的实际转换效果还需要时间。  

此次入股阿里将投资150亿元。 关于这个价格，业内人士对记者说有点贵，但可以理解为现在蚂蚁放在与腾讯等巨头进行零售之战的背景下。

“这个价格对大家来说都很便宜。 》唐兴通表示，随着阿里巴巴、腾讯等巨头在零售方面的竞争加剧，抢夺资源的情况越来越频繁，特别是网络零售商上半年基本拆分后，以差异化为首的网络广告触点出现了新的争夺。

据公开新闻报道，媒体目前覆盖300多个城市。 根据大众媒体的中期目标，未来将覆盖500个城市的500万终端，触及中国城市主流支出的大部分。

据《每日经济信息》记者观察，目前国内三大互联网巨头中，关于在线广告平台，腾讯有广点通，阿里巴巴有阿里妈妈，百度也有广告技术业务，京东等平台也有自己的广告平台 此次阿里入股，在唐兴通看来，有抢占流量入口的意义。

“随着大众媒体的春天过去，大众媒体的楼宇广告的价值也在下降。 为了支撑未来的经营，需要找到很多资金。 如果这次阿里不加入，也许不久其他巨头也会加入。 ”唐兴通说。

来源：经济之声