“巨头围猎小程序：BAT之后，谷歌也开始入局”

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途中，公司融资难以向市场公开“秘密”，但小程序在资本寒冬中火热燃烧。 包括互联网bat在内的众多玩家纷纷涌入这个行业。 上周，“请你画我”微信程序的游戏突然火热起来。 这是一款叫做“ai和你一起玩”的游戏，除此之外，其背后的开发者谷歌中国也是最大的关注点。 当然，曾经“冷门”的小程序现在越来越受到巨头的重视。

去年腾讯、阿里相继发布小程序后，今年7月4日的百度ai开发者大会上也正式发布了百度智能小程序。 至此，互联网bat三大巨头全部进入了局小程序。 《每日经济信息》记者观察到，由于bat的三个基因不同，各自推出的小程序可能也有不同的快速发展方向。 但是，其目标是一致的。 那就是建立自己专属的移动生态平台，包围越来越多的客户。

一位业内人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，目前外界普遍认为迷你主义是首要的迷你主义者，但不得不承认，支付宝( Alipay )和百度已经从迷你主义短板切入，这确实是迷你主义 将来，大家是否只指迷你名单也许并不一定。

回顾一下，小程序之所以如此火热，与微信的社会交流生态有着直接的关系。 过去，人们认为小程序远离微信生态就像一棵树，不容易迅速发展。 这样的认识，已经诞生近一年的支付宝( Alipay )小程序不常见，鲜为人知。

直到最近电影《我不是药神》的热映，外部再次关注了支付宝( Alipay )的小过程。 电影上映期间，支付宝( Alipay )的保险类小程序的访问量比去年同期上升了414%，约有千万顾客通过支付宝( Alipay )小程序了解保险知识，购买保险产品。 其中，“少儿保险”、“重疾险”、“旅游保险”的涨幅占前三、八十后、九十后顾客的六成以上。

记者在官方定义新闻中看到，支付宝( Alipay )将其小程序定义为“连接政府、机构、商店、顾客的极其简单的服务工具，可以在支付宝( Alipay ) APP内轻松获取和送达”。 蚂蚁金服相关负责人表示，与微信计划不同，支付宝( Alipay )小程序不参与社会交流板块，而是越来越聚焦支付宝( Alipay )的商业基因特征，扩大to b业务。

记者查看支付宝( Alipay )小程序，其于去年8月发布，功能包括公共服务、移动、便捷生活、医疗等四大类别。 “其实，我们看中的是支付宝( Alipay )巨大的在线流量和丰富的资源，很多企业品牌对于小程序的布局，既基于wechat，也没有放弃支付宝( Alipay )。 ”上述业界人士是这样评价的。

例如，在最典型的共享充电宝领域，开通支付宝( Alipay )小程序、引入芝麻信用等开放能力后，准入通过率上升7.6%，3个月后坏账率下降50%。

虽然一直很低调，但支付宝( Alipay )小程序的迅速发展引起了资本的关注。 gv纪源资本副总裁李浩军此前直播称，支付宝( Alipay )拥有众多b端客户，在网上b端支付场景中，支付宝( Alipay )与Wechat相比具有较大的特点，特别是在目前的商业中，

与支付宝( Alipay )小程序相比，此次百度入局小程序可谓高调，必须大力打造“开放卡”剑指微信打造的“封闭”生态，打造坦率开放的小程序生态。

其实，早在百度副总裁李明远就发行了《轻APP》。 在当时的百度世界大赛上，李明远列举了轻APP的四大优点。 不需要下载，是马上检索后马上使用。 可以被搜索并智能地传播； 享受当地的APP体验； 提供订阅推送，沉淀顾客。 现在，这似乎和现在的微信小程序没什么不同。

遗憾的是，虽然轻APP的理念在推进，但无奈当时的网络环境不完善，成长土壤匮乏，受招聘场景的制约，轻APP以失败告终。 一年后，百度发布直通号码，商家可以在百度平台开通服务直通号码，通过账户直接提供服务。 但是，这种类似Wechat服务编号的APP应用最终没能逃脱失败的结局。

但是，接二连三的失败并没有打消百度放弃布局小程序的计划。 这次百度发布了智能小程序，虽然入局晚了，但似乎很有信心。 会上，百度企业副总裁、百度APP & amp； 新闻流业务体系的负责人西姆·彬辛坦率地表示，微信计划制作的是“围墙花园”，“微信如果真的开放了，我的小程序也不会制作。”

沈震表示，百度智能小程序是行业第一个开放的小程序生态，不仅可以在百度平台上运行，还可以在外部APP上运行，开发者一次开发就可以繁忙运行，这与微信项目的封闭生态本质上有所不同。

无论什么行业，“开放”一定会得到认可。 但是，这次百度指出的开放，在业内人士看来也是“没办法的事”。 “百度无法抓住微信生态的副本。 如果各搜索引擎没有副本，它也会停止。 ”有赞首席执行官白鸦以前在接受包括《每日经济信息》记者在内的媒体采访时表示。

百度显然想通过开放战术打开微信生态的“围墙”。 这些业内人士认为，从搜索开始的百度正在处理顾客对获取新闻的诉求，没有新闻本身的边界，也使百度具备了连接商品(电子商务)。 连接服务； 通过连接客户端(社区)等多种可能性，百度小程序的扩展能力扩大。

当然，业内人士表示，百度没有社会交流链和强大的支付资源，前者会降低次要程序的二次传播能力，后者会影响开发者的变现能力。

在总结了微信小程序早期的经验后，百度智能小程序的起步似乎也很顺利。 据悉，目前包括座椅唇、苏宁易购、唯美会、同程、春雨医生、爱琪、优信二手车等在内的近百家公司成为参与智能小程序生态的第一大合作伙伴。

但是，情况也不乐观。 时间上，相对于一年多前就布局好的微信，百度确实落后了一步。 此外，目前大部分科技巨头也已经部署了小程序。 因此，不能说百度面临的竞争不激烈。

在商业世界里，不管刮什么风都会受到警惕。 无论是来自竞争的压力，还是小程序自身快速发展的诉求，对客户来说，最明显的感触无疑是，全年微信小程序推出新功能的速度越来越快。 加速升级的背景不仅是微信进军超级APP，也是腾讯与阿里、百度、头条等劲敌的流量防卫。

到现在为止，微信已经过去了7年，增长率达到顶点，公众号开通率下降，新闻过载，客户对微信朋友圈的热情下降，都是摆在微信面前的问题。 但是，由于微信小程序的兴起，微信依然是今年市场上话题性最强的APP应用。

一位分析师认为，从更大的布局来看，微信小程序的野心在于通过新的零售革命获得主导权。 “小程序是2b2c的入口，腾讯通过致力于小程序的开发起到一个联系的作用，将更多的商家和微信生态联系在一起，即使在最后的支付阶段，腾讯也能与微信支付联系在一起，这一点是腾讯 ”一位零售老手在接受《每日经济信息》记者采访时说。

另一方面，由于出现了拼写错误等一系列市场“传说”，微信小程序越来越受到市场的关注； 另一方面，违反开放性、社会交流关系恶化、保存率下降等问题也阻碍了微信小程序的快速发展。 由于这些痛点，微信不得不加速变化，以适应越来越多的顾客和开发者的习性。

白鸦以前对记者说:“如果有一天微信生态不行了，我们可能会把重心放在其他平台上。” 对wechat来说，显然不希望这种情况发生。 这也让外界了解了微信计划在半年内升级了10次。

值得一提的是，虽然现在的微信节目越来越重，入口越来越多，但这些变化恰恰是之前“微信之父”张小龙反对的。 为此，一位业内人士向记者开玩笑说:“微信小程序已经远离了张小龙的初衷。”

迷你程序上线后的约1年半时间里，经历了爆炸、降温、恢复、再次爆炸的u形曲线。 年上线半年后，大多数人都把小程序形容为“鸡肋”。 但是，现在出现了三大bat公司，表明小程序的未来很有前景。

被评价为像小程序这样轻微的APP的出现是APP的替代。 数据显示，截至2009年，中国移动网APP总量超过400万，但活跃用户超过亿的APP产品只有13种。 其中包括微信、支付宝( Alipay )、百度等。

另外，《年小程序生态演化报告》显示，截至年二季度，微信小程序总量达到100万，累计客户总数突破6亿。 业界预计未来两年的小程序将取代80%的APP市场。

现在三大巨头为了吸引越来越多的开发者和顾客，用差不多的方法，通过开放增加越来越多的入口和流量。 目前，微信小程序入口超过60个，支付宝( Alipay )也铺设了35个入口，百度表示在智能小程序发布之日也将提供更多流量入口。

上述业内人士认为:“根据自身流量的特点，开放越来越多的流量入口，bat创建小程序的目的是为了将自己变身为超级APP，从而包围顾客。”

事实上，在移动网络时代，小程序出现之前，h5和移动app都出现过，两者都有自己无法处理的体验难题。

汉光百货商务电子产品总监董有良表示，h5虽然具有一定的开放性，但交互体验欠佳，无法满足客户的所有诉求。 例如，在商场打折季，商场和企业品牌通常会打折。 h5不能让客户享受折扣，但小程序可以实现。

APP的新闻分割一直是令人诟病的，不同APP之间无法进行合作和协作，往往占用大量内存，给手机的运行和顾客体验带来了沉重的负担。

“现在人们越来越不想安装APP了。 这是一个大趋势。 ”这些业内人士认为，未来网络流量将集中在大型APP上，顾客将抛弃低开放率的APP，最终形成“少量平台式超级APP +众多小程序”的移动生态。

来源：经济之声